百度竞价账户结构的核心要素有哪些？

今天把百度竞价账户搭建三大要素的内容整理出来写成文章的形式记录下来。主要是希望可以让更多的朋友借鉴，少走一些弯路，希望能够帮到大家。

下面说说百度竞价账户结构的核心要素有哪些？

【关键词】就是能给网站带来用户流量，潜在客户的工具，我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者。

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类，在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具，如“百度推广账户内的关键词规划师、关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选，如“从事餐饮培训行业，通过‘餐饮’一词拓展会衍生出‘餐饮培训，餐饮加盟’如果后者与业务不相关，就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备，围绕关键词的词性进行分组；如“餐饮培训机构，餐饮培训班，餐饮培训学校”“广州餐饮培训的费用，广州餐饮培训的价格”。

【创意】是吸引搜索者眼球形成点击的工具，同样两者都是为了能为网站带去流量。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符。

高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。

⑴围绕每个推广单元以及相关单元的主关键词进行创意撰写，找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会（在分词时一点要注意到这一点，否则在后面创意撰写时会受到影响）。

⑵在创意中合理插入通配符，关键词与创意结合增加两者之间的相关性，也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者，增加点击率。

【落地页】是为了解答搜索者问题、提供需求的，通过网站让潜在客户转换成网站客户到最终成交的重要过程。他们三者之间是相辅相成的作用，有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥，反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

落地页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面，当然这个页面一定得与关键词相关联，最好落地页和创意、关键词是高度匹配的。因为关键词与落地页的相关性也影响着关键词和账户的质量度，当然也直接影响着转化率。落地页的重要性在文章开头也做了阐述，这里就不在做重复阐述了。

除了做好以上竞价推广账户的三大要素,还需要在账户结构其他的设置在构建信息过程中一一去完善，账户推广不同区域、时间段围绕用户群体做出具体的设置，以及流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广，最后还要做好数据统计分析，优化账户结构提高转化率。

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