信息流广告投放应该从哪几个方面入手？

信息流广告可以通俗的说，就是各社交平台在feed流上开展的广告展示业务。目前信息流广告平台包括：腾讯广点通、新浪扶翼、今日头条、百度信息流推广等平台。那信息流广告投放具体应该从哪几个方面入手？下面，SEM技术网网络为大家分析信息流广告是如何一步步做到完整的投放的过程：

1.目标群体需求分析

首先要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。

实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。那么在做目标群体分析的时候需要思考哪些问题呢？如:我的产品是在什么场景下应用是最合适的？用户为什么会关注到我的产品？用户的人群画像是什么?……

我们需要通过站在用户的角度上进行思考，调研。而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。

2.广告图片的设计

接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告主要样式有：三小图、大图、单图等，具体的图片规格是看渠道的要求的。

每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图和单图。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致，具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。

3.着陆页面设计

明确了创意以后，就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。首先着陆页面需要体现足够的逻辑性，毕竟用户的访问时长越多，跳出率越低，那么达到广告主的目的可能性才越大。要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

4.后台投放设置

后台都比较大同小异，在这里提下，最重要的是筛选条件展现给你的受众。那么之前的用户画像就派上用场了。

维度主要从年龄段、性别、兴趣爱好、栏目等方面选择。

特别是针对IOS端和安卓端是最好分开测试的，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高，但是ROI的话要高出不少。

5.推广数据追踪

白花花的银子流出去以后，还没有到坐享其成的阶段。真正让运营人员睡不着觉的时候才刚刚开始。

选好自己觉得合适的统计工具，比如：CNZZ，GA统计，百度统计等，之前做搜索做惯了，一般我选用的是百度统计来跟踪转化，通过事件转化的标准为每一个付费的链接都做好记录。再通过热力图的查看，了解当初的每个设置的转化按钮是否能够达到相应的目的。具体的数据分析就不在这里展开了。

6.A/B创意方案测试

简单来说，就是为同一个目标制定两个以上方案，将用户流量分割成A/B两组，一组试验组，一组对照组，两组用户特点类似，并且同时运行。试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现，再将数据结果进行对比，就可以科学的帮助决策。

A/B创意方案测试主要有三个要素：

a、多个方案并行；

b、每个方案只有一个变量不同，其他因素不变；

c、有明确的数据判定规则。

没有一用就灵的方法，因为只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法，互联网的动向变化是很快的，还不谈热门事件的借势方面。

最终是通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，同时还需要不停的进行优化，通过实际检验后才能达到预期效果。