信息流市场如此火热 ，搜客大伟为你详解背后原因

随着移动互联网的发展，当今社会的大多数人都习惯了利用手机进行各样信息的获取，并且进行相关互动。

因此，信息流广告也顺势而生，成为线上营销人士的宠儿，使一些多的中小广告主摒弃SEM，转而投身于信息流广告的怀抱中。

那么信息流广告到底有什么魅力，才能让一些广告推广人士趋之若鹜呢？

下面搜客大伟就从用户、内容与变现这三个角度，来看看信息流广告背后的真相。

信息流作为原生广告，是一种在各样信息推送中展现出来，主动激发用户产生转化意愿的广告形式。

以信息流推 荐算法为主打的头条系产品，用户量和用户时长不断上涨，体量大增。

以比较典型、信息容量大的新闻产品为例，由于受到采编权的限制，所以除了个别平台可以靠流量取胜，对于其他的软件、平台来说，想要打出差异化，就只能依靠打造内容与营造口碑了。

但是这同时也带来了另外一个问题，那就是--对新闻品质和价值观有明确要求的用户，在整个用户群体中占比并不大。

再加上大城市存量用户使用习惯的固化，导致这部分人群开始将阅读兴趣从新闻转向了具有吸引力的内容。所以，新闻软件的主战场也需要转向三四线城市用户市场。

那么，面对这些用户，他们的需求可能是内容消遣；并且相比于内容品质，他们比较在意的可能是内容偏好。所以为他们进行产品战略调整，也就成为了特定趋势。

而在内容上，今日头条通过信息流推 荐算法的崛起，也证明了在这样的下沉用户市场中，相比制造少量高 品质的深 度内容，能够迎合广大用户的内容消遣需求，迎合受众的内容偏好，才是产品的竞争力。

我们知道传统的编辑模式，其内容会在某种程 度上受到主编个人风格的影响，从而也就会损失一部分不同审美需求的用户。

而今日头条类应用则避开了这种传统模式，转而选择将内容众包，让各个领域的自媒体来生产多元的内容，从新闻资讯转向综合性泛资讯，并通过算法将内容针对性分发，将融合一些用户的内容偏好。

总之，在传统互联网市场的用户竞争进入白热化后，进一步争夺下沉市场的用户与头条化是不可抗拒的趋势，可能在新闻这种层别的区分上和市场差异上，所以用户的需求也随之规律改变。

而在用算法分发，并将其中偏好的内容推送给用户后，用户的使用时长自然也就有了大幅的增加。

所以，不管是从用户的角度来看、内容的偏好性，还是变现的增加，都决定了信息流广告将成为未来广告营销的主要形式。不管是信息流开户，还是广告投放合作可以找SEM技术网，我们专注于信息流广告，因为专注所以专长！