sem营销|企业如何选择自己的品牌推广渠道？

在sem营销推广方面，根据每个行业、每个产品都会有最合适自身的营销渠道，对于企业品牌推广来说，sem营销最重要的工作就是找到这个最适合自己企业的推广渠道。那，企业如何选择自己的品牌推广渠道呢？

其实每个营销渠道都有自己的独特属性。首先我们要了解渠道的属性：

比方自带定位属性-常见的户外广告牌；还有电梯广告，密闭狭小，没有信号，自带吸睛属性；原生信息流广告带来的是沉浸式的阅读体验。

不管是哪种渠道，总有它的特殊属性，这些属性就是我们在选择渠道时首先要考虑的。

下面，我们主要可以从两个维度来分析渠道的属性：

【信息载体】

信息载体通常是以文字、声音、图片、视频等传递信息的表现形式；一般来说文字给人的想象空间和留白是最自由的；而声音、图片、视频通常是被人们最容易理解的；同时包含的信息量也是非常之大的。

【沉浸能力】

沉浸能力指的是被带入的渠道程度越深，该广告的到达率就会越高，消费者就越容易被渠道中的广告信息所成功触达。

例如：就拿抖音来讲，它的展示效果比图文带来的视听效果更强，而抖音另一维度属性——沉浸能力非常强，也就是用户经常调侃的，刷着刷着不禁怀疑时间都去哪了。

很多渠道在消费者心目中已被认为是纯广告，因此会选择忽视它甚至有意回避它，比方我们热衷于买某视频网站的会员，就是因为片头的广告很烦。所以在渠道沉浸能力上对比抖音就有着天壤之别，所以在广告到达率差别也会非常大。

从渠道属性出发，哪种行业或者产品适合抖音呢？

首先传播需要有股冲击力，比方视频效果可以是好玩、有趣、震撼或者温馨等等；其次还需要传播的视频能融入平台视频调性和氛围，根据目前渠道属性利用抖音来做传播的行业：手游、旅游、婚纱摄影、家装等等。

这里SEM技术网强调的是在营销渠道选择上，渠道信息载体并没有好坏之分，主要根据品牌特征进行针对的选择，假如是想表现品牌的冲击力，首先载体肯定是视频；如果是想传播品牌的律动感、听觉效果，首选载体肯定是声音。

也许大部分企业仍在盲目寻找营销推广各种模式，其实无论何时，sem推广拼的仍然是产品素质、运营思路和营销思维。网络营销推广之于传统营销，可以得到更直观的营销数据（展现、点击、转化、跳转等等）反馈，这让我们可以不断测试、迭代优化。只要监测好各项推广数据，通过分析做出适时调整，才能更好的将品牌传播出去，对于营销来说，没有一劳永逸的渠道。