竞价托管：SEM如何提高对话量呢？

在SEM的工作过程中，对话量是一个很关键的指标，如何提升竞价推广的对话量很多小伙伴都无从下手

下面SEM技术网分享关于如何提升竞价推广的对话量的几个技巧：

1、关键词和创意相关联，关键词和页面也要相关

创意和关键词相关才吸引网名点击，页面和关键词相关才能留住网民咨询。

举例：有些SEMer经常会忽略这一点，页面和关键词毫不相关。关键词是早泄，但页面用的是前列腺炎的专题；有些访客想了解奶茶加盟费用，但是页面并没有体验费用相关的信息，这样很难引起网名的咨询，所以建议各位SEMer要经常优化账户的着陆页。

方法：用Excel分列出着陆页，然后在账户用分列出的着陆页去搜索(选包含)，检查关键词，看哪个关键词没有跟页面对应，然后再作修改；小账户可以1-2个月检查一次，大账户(尤其医疗教育户)建议一周或半月检查一次。

2、保证意向词有排名，优化出价

要提升竞价推广对话量，主要靠一些有意向度的词，其次是流量词。比如医疗，一般医疗费用治疗词意向度较高，所以对这类词一定要保证有排名，这点就需要去优化价格和质量度了。

3、注重页面的用户体验

页面内容一定要优质，包括风格设计，颜色搭配，内容设计需要符合用户的审美要求。页面内容一般在公司主要由文案策划负责，但是竞价也需要提出自己的建议。页面质量好，对话率才能高。

网站打开速度，那么就要选一个好的服务商了，也需要网站的建设方优化好网站，需要偶尔检查自己页面的打开速度。包括页面的打开速度，页面内容和客服工具的设置。

客服工具的设置，常见的主要是商务通、快商通和53客服，这就需要竞价或者咨询去设置好了，包括常用语、弹窗设置、邀请对话内容和版面设置等。

4、页面多做a/b面测试

SEMer除了做关键词转化表，还要经常做专题页转化表。一般可以半个月或者一个月做一次，统计出转化率高的页面。然后对关键词进行更换页面。一般医疗教育的页面都非常多，a/b面测试是必少不了的。

5、多做新页面，淘汰转化率低的页面

账户要每个周期对转化率低的页面进行更换，所以就需要多做新页面做替换准备，如果公司没有自己的程序员，可以委托自己的建站公司做，如果公司有专门的程序员，可以让程序员做。

比较快捷的方法可以抄同行的页面，进行修改换成自己的。当然，毕竟是抄袭同行做得好的页面，会遭到同行的反感，但竞价讲的就是效果，抄袭能提升页面效果和节约时间，是可取的一个办法。

6、多拓词

尤其拓对话词的同类词，建议每个月加一批词，词可以从关键词规划师中找，也可以从搜索词报告中找，还可以从其它渠道找。在这里，推荐从搜索词报告找，或者从百度推荐的词找，一般来说，效果比外面渠道找的词好。

7、结语

以上介绍了提升竞价推广对话量的6个技巧，如果对话量差，要谨记的一个原则，是竞价的漏斗分析，从展现-点击-抵达-对话-留电-成交中的找出哪个节点出现了问题，然后解决，竞价的优化就是做漏斗分析。