接手新竞价推广账户后应该如何进行优化

作为一名sem竞价人员，我们都会接一些新竞价推广账户，那么当我们接手一个新竞价推广账户后应该如何进行优化才能更快起到效果，SEM技术网先说建立新账户的总体规划思路。基本上，设置一个新帐户需要SEMer执行以下三个步骤：

第一阶段：确定推广目标，研究市场竞争格局，寻找和提升受众，研究公司和产品的定位。

第二阶段：根据第一步的结果，你通过选择关键词类型和修改广告卖点来确定广告写作的方向。

第三阶段：计划实施是根据关键字类型(包括计划公司)建立账户结构，同时完善计划、公司等各项功能的设置。根据你购买的关键词，需要根据分类意向、竞价匹配方式及相关因素调整访问URL设置。一切就绪后，我们将组织和发布新的广告风格和其他高级风格。

购买新账户可能会导致不同行业、不同公司、不同地区、不同预算的账户之间优化技术的差异。不能急着用过去的经验。所以原则上不要急于查账，请先做好以下四件事，再和现有的竞价推广账户数据对比。

1、重新确定推广目标、受众和产品/服务定位;

2、重新分析总结关键词的类型和延伸词的方向(只有方向不是大量找词);

3、结合市场竞争，提炼产品/服务的独特卖点作为创作方向;

4、熟悉账户各种历史数据的表现，重新规划调整方向。

PS:如果急需调整账户结构，可以按照“只增不减”的原则自行创建新的方案。

有3个渠道获取以前的账户数据。前任客户经理，项目主管，原始客户资料。其中账户上的原始数据最有说服力，这些积累的数据都要注意。

对于账户历史数据分析，可以参考以下几点：

1、历史消费水平。

对于每天花在这个账号上的金额，这个数据会让你知道这个投标账号上一个项目组的位置。当然，对于新客户，你要和老板或者领导讨论日常消费。

2、核心消费计划。

看上半年消费最多的计划，可以大致确定账户的核心计划，以后会维护。

3、有没有明显的损伤。

比如通常会出现以下问题：关键词质量太低，关键词匹配项太低，单位思路太少，单位关键词分类太粗糙。这是你需要调整的地方。在最近的阶段。

4、历史转型。

换句话说，如果你从咨询数据中知道你的账户之前已经转换过，可以尝试按照你的旧账户结构进行推广。如果账号转换不正确，很可能是缺陷，所以我们发现了问题，进行了调整，然后增加了推广。