简单而又实用的竞价推广后台工具，优秀的竞价员都在用。

各位同学大家好，前面我们讲解了一些关于竞价方面的必须要掌握的搭建以及概念的知识，那么今天我们就看一下推广后台的一些实用工具到底该如正确的使用。操作各个产品线需要成熟的推广技巧，同样的，每种产品线也需要相应的工具来进行辅助优化，这样推广的效果才能更大化。这里我们拿百度推广凤巢后台来举例，列举几个常用的工具供大家参考。这里这些产品的定义跟概念就不做过的多的阐述，毕竟就是字面意思，很好理解，我们重点说下他们的作用。一、推广实况首先我们都知道，竞价就是将自己的自己的产品以竞价的形式投放到搜索引擎前台去进行竞争流量而争得客户，那么在前台的排名就很大程度的影响到竞价的效果，直接影响到客户的转化。 其实正常的来讲，我们可以直接在百度的前台搜索框里面输入我们想要看到排名的关键词，但是经常在百度前台搜索一个词时，会发现其排名经常变动，这与我们所使用的电脑的历史操作记录有关，并且还收到百度个性化展示功能的影响。所谓的个性化展示，是指当网民在百度前台经常或者连续的搜索一个词时，系统会认为之所以网民连续搜索一个词，是因为所展现出来的结果不是网民所需要的，那么系统就会在网民在词搜索的时候刷新展现结果，打乱本来的竞价广告的顺序，甚至排除所有的竞价广告展现在网民面前。那么这样一来，我们在前台所看到的就不是一个真实的排名情况，就具有不稳定性。那么推广实况应运而生，可以看到我们关键词在百度推广中的真实排名，根据真实排名才能更准确的调整关键词出价，做到不浪费，而且有针对性。

二、搜索词报告我们都知道否定关键词的意义在于可以排除大量没有用的搜索词，但是网民的搜索词我们不能凭空想到，那么这时我们可以借助搜索词报告。这里不得不提到一个搜索推广的黄金组合：广泛/短语匹配+搜索词报告+否定关键词，通过匹配的调整获取流量，根据搜索词报告锁定转化词，通过否词排除不相关流量，一放一收一精准，那么效果肯定要比原来摸不着头脑的一味的出价竞争要好得多。

三、历史操作记录有的时候我们操作后台会忘记自己到底调整了哪个计划下的哪个关键词，尤其是针对大账户而言，一个个找肯定是比较麻烦的，另外还有可能就是大企业里面多个人共同打理一个账户，那么交流交接什么的更繁琐，所以这时候我们可以借助历史操作记录。进入历史操作记录工具后，可以选择需要查看的层级、时间范围以及操作内容等等。四、关键词规划师搜索推广要依托大量的关键词，找到更多的关键词并非手动拓展。关键词规划师是SEMer经常用到的拓词工具，可以大量的高效的帮助SEM从业人员选取高质量的符合本账户的关键词。

四、商盾所有的企业都担心来自同行或者无聊网民的恶意点击，这类点击不会带来任何推广效果，只能白白的浪费推广费用。还有更过分的是有的人会利用这种各样的恶意点击软件来点击同行的创意。系统会进行初步的过滤筛选返还相应的点击费用，但是并不能完全排除，针对这类情况，后台有个商盾的工具可以给予很大的帮助。

通过几个实用工具的举例以及他们所使用的范围，相信大家对于工具的使用可以有更深一层的理解。往往正确使用工具能让我们的工作事半功倍！我们这几期讲了关于后台的一些知识，我们需要一整套的一份流程，为大家系统的，全面的讲解一下竞价。那么我们下期给大奖整理一下落地页的一些分析，帮助大家熟悉认知一下关于落地页的一些内容。