竞价专员要学会怎么做数据分析，你知道吗？

对于很多新人来说，当他们第一次接手一个SEM推广账号时，他们是相当困惑的。以上是账户建设初期的一些常规知识。我们不需要在这里详述。这里我们主要讲一下账户数据分析。作为竞价专员，一定要学会做数据分析。毕竟一个账号的好坏是通过数据来分析的，数据分析的重要性可想而知。

重定向

因为我们做的任何推广活动都需要分析数据，直观地看到缺点和优点，然后检查差距做竞价托管有什么好处，一个账户应该如何做数据分析？让我每天解释一下如何优化您的帐户。跳是因为我们做的任何推广活动都需要分析数据，直观地看到缺点和优点，然后检查差距，那么一个帐户应该如何进行数据分析？让我每天解释一下如何优化您的帐户。

一、 帐户前一天的表现报告

这是比起管理整个账号的朋友必须要做的报告。报表包括展示次数、点击次数、点击率、平均点击价格等，整个账号的咨询量，咨询费用。这份报告的目的是与前一天（前一天）的报告进行对比分析，找出存在的问题，看看点击的各个方面是否有明显的增加或减少，给自己一个账号整体推广效果更清晰。关注账号下线时间（项目计划），每天控制账号预算，防止提前下线造成不必要的损失。

推广plan 报告前一天的第一个二、

负责不同的项目（部门），可以根据自己的管理计划进行统计。 推广plan 报告包含以下数据：每个计划的展示量、点击次数、点击率、平均点击价格、咨询量、咨询费用。首先，计划报告可以清楚的看到推广计划的推广效果，每个计划的对话量有多少（结合 的数据），计划消耗了多少资金，是否有咨询费用是在你自己的控制范围内。每日报表用于对比分析，消费、展示点击等一目了然。其次，可以对新增的临时推广活动进行参考分析。第三，每个计划都与整个账户密切相关。每个方案的变化导致整个账户显示的增减，进而推断出整体账户的推广效应，从而为账户统计报告提供可观察的数据。 .

关键词 前一天的第一个三、

从百度后台导出关键词统计报表，搜索词统计报表，结合商务沟通对话数据，得到每个关键词的显示点击量和每个关键词的转化率。 关键词报告可以包括以下几个方面：展示量、点击量、点击率、每个关键词对应的对话量、预订量、对话成本等。

重定向

一个关键词在账户中的表现如何，是否适合现在的推广，应该从报告中分析总结，一个关键词一天的展示次数（匹配相关），点击多少，有多少咨询，以及每个单词的平均每日对话成本。在了解了这些情况之后，对于应该采取什么样的策略来调整价格和控制成本，就有了明确的依据。一般来说，分析主要包括以下几种情况：一个关键词在被重定向的账户中的表现如何优化竞价推广账户，是否适合当前的推广，需要从报告中分析总结，有多少是一个关键词每天的呈现量（匹配），有多少点击，带来多少咨询，平均每天每字的对话成本。在了解了这些情况之后，对于应该采取什么样的策略来调整价格和控制成本，就有了明确的依据。一般来说，主要有以下几种情况：

1、高展示高点击无咨询

这种情况说明创意排名应该没有问题。问题是用户点击后会发生什么。在一种情况下，它被点击并且没有访问权限。 关键词链接的登陆页面打不开或打开速度慢、关键词链接错误、搜狐搜索过程失误、竞争对手恶意点击等都是导致点击不咨询的方面。如果进入着陆页一段时间没有咨询，说明搜索用户没有找到他（她）想要的或者没有很好的内容来指导咨询，这说明该网页的用户体验不好。如果在解决网站结构和内容方面仍然没有得到有效协商，您可以降低价格、降低排名（更改匹配方式）或暂停（删除）关键词。

2、高展示低点击无咨询

关键词 是一个流量词，可以带来高性能。另一个是在展示次数充足的情况下，点击量偏低，这很可能是排名问题。提高关键词质量和价格；提高创意的吸引力和指导； 关键词没有及时跟踪优化竞价推广账户，导致排名不稳定。匹配模型过于广泛，无法匹配不相关的广告。提升关键词质量，提升排名，提升有效咨询（暂时不考虑网站因素，可单独分析）

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3、low 演示，低点击，无需咨询

关键词搜索量比较低，热度不大，导致展示率过低，最终导致点击率比较低。针对此类问题，您可以暂停或删除关键词，并扩展一批新的关键词，以增加展示点击量，改善咨询。

四、实时监控账户消费前50个关键点关键词

查看重点关键词的排名状态根据不同行业，消费关键词的重点数量可多可少，关键词的20%消费了整个账号的80%，而这20 %关键词带进来80%的转化，这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些关键词的展示点击转化率、关键词的质量、排名的稳定性等。

五、 Word 部分

竞争对手竞价品牌词很正常，所以我每天花很少的时间来维护品牌词。一旦发现竞争对手在制作自己的品牌词，可以与竞争对手沟通或直接联系百度公司投诉，要求相关品牌关键词下线。如果对方还是不肯罢休，那他就只能用自己的方式去平反了。

No.六、基于统计工具否定无效搜索词

导出搜索词以报告否定词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式下的关键词，针对的人群更广，带来更多的一般流量。点击访问的针对性不够，转化率不如精确匹配。匹配短语。因此，会出现更多无效的搜索词，尤其是无效词较多时，我们可以否认。

第七、挖掘和拓展新词

结合搜索词报告和有效咨询词，找出转换后的关键词、百度下拉列表、百度等，挖掘出一些符合用户搜索的词习惯。根据实际情况具体分析不同行业的具体问题，根据数据的大小，医疗行业1-2周可以做一次扩张，其他不那么激烈的竞争可以做一次半个月或一个月一次！

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八、按时间段关注账号消费

每个项目的推广每天都有一个高峰，所以您可以实时关注账户的消费情况，避免短时间内消费过多或失败。与之前同期的数据对比，找到消耗过多（过低）的计划对应的单位关键词，并检查匹配、排名等是否有问题。 热炒的出现关键词可能会在短时间内触碰关键词（或广告创意）竞价账户托管好吗，造成大流量和过度消费的影响。账户管理过程中的粗心操作导致计划被暂停或删除深圳市竞价托管，单元和关键词导致消费出不去。 关键词(高消费关键词)排名不稳定导致消费问题等

第九、关键词质量度优化

优化创意以最低的成本带来最高的投资回报（ROI），关键词质量好，出价可以比较小，高质量的决定因素是创意的质量，好创意能带来好的品质。每天可以自己设定目标，优化多少计划或者单元，先重点优化高消耗的关键词有竞价代运营公司吗，再逐步优化其他。

十、分析关键词的周报和月报

分析账户计划关键词周(月)推广一段时间最能体现推广的效果。每周报告是非常必要的。做完之后一定要仔细分析，一个星期或者一个月竞价托管团队，推广做了一个总结，找出不足，把推广好的方面保持下来。