医疗界竞价排名越来越火，百度竞价需要怎么做？

医疗行业的竞价排名越来越受欢迎。许多用户加入了百度竞价推广计划并获得了一定的收益。尽管如此，还是有很多用户对百度竞价系统的理解和应用不够深入，结果浪费了很多钱，效果大打折扣。和几家医疗机构的相关负责人交流后发现，相比西安市场，石家庄医疗的竞争和消费竞价都是比较大的，而且竞价投资了几百万美元一个月。

那么，我来分析一下主观原因如下：

1、 他们大多把注意力放在“信息”上关键词。这种方式的结果只能是大量的流量，而不会产生过多的交易，这就是转化率；

2、关键词匹配方式需要调整。对于流量词，往往不建议搭配方式“广泛”，尤其类似于“石家庄男科医院，石家庄最好的男科医院……”

3、登陆页面问题，我发现有的医院竞价工作人员直接在登陆页面设置首页，这个是不可取的（医院品牌词除外）。这不仅是浪费金钱，而且在用户进来之后：第一，他们可能找不到自己想知道的信息；其次，它浪费了用户的大部分时间。所以跳出会增加。结果只能大于损失。

那么竞价应该怎么做？事实上，在实际操作中，如果百度竞价系统运行良好，花同样的钱可以带来双倍甚至更高的效果

那么，基于以上，我们来说说百度竞价需要做什么：

首先关键词的选择是做一个百度竞价开始的基础操作，也是百度投放广告后用户能否取得成果的关键。很多用户不是我很了解百度的竞价系统。我在百度 上放了广告。 关键词 的选择被误解了。结果花了很多钱，并没有得到相应的效果。相反，如果选择关键词，则可以给推广带来多重效果。那么百度竞价如何选择关键词？

一、关键词的选择技巧

1、符合推广产品特性或行业相关或服务相关

在选择关键词时，部分用户没有认真考虑，仓促进行设置。比如有的用户把医院或者网站的名字用关键词，不是说这不可能，而是这样设置关键词竞价，不是很科学，用户的几率搜索你的很少，因为大多数用户在搜索之前并不知道你的医院名称或网站名称，所以他们使用搜索引擎进行搜索。知道它的用户可以直接输入域名访问您的网站。以这种方式设置关键词，除非用户知道您的医院名称或网站名称。但是这样的用户很少，大部分可能是回头客，或者你的网站霍医院已经非常有名了，用户可以直接输入医院名称或网站名称访问。

关键词如果设置为与产品相似或符合产品特性的词，这将大大增加潜在用户的搜索量。比如某公司销售办公家具，关键词可以设置为“办公家具、文件柜、办公桌、屏风、书桌、桌椅、沙发、办公家具采购、办公家具采购”等。这样，用户输入的关键词与你的产品直接相关，购买产品的意向也更大。但是如果你把关键词设置成“办公家具图片、办公家具新闻、办公家具保养”等等，那么即使客户通过搜索引擎输入这些关键词找到你，他也不一定想买您的产品。因为输入这些词的客户对购买不是很感兴趣，他们可能只想知道办公家具的信息，所以这为公司浪费了一些推广成本。我觉得关键词的选择最适合产品自身特点，尽量准确，从而缩小目标用户群的搜索范围，提高转化率。

2、关键词的选择要从用户的角度考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯

选择关键词是为了让用户通过搜索引擎点击进入自己的网站。试想一下，如果你的关键词 选择很奇怪，用户不知道。用户是怎么找到你的网站的，更不用说推广效果了。当然

关键词太受欢迎了，不是最好的。最火的关键词、百度竞价越高，竞争的人越多，但效果未必最好。我觉得在选择关键词的时候，应该多考虑用户的搜索习惯，考虑用户在这个行业中经常搜索哪些词。不要选择太陌生或太流行的词。作为关键词，选择普通用户习惯性搜索的词是比较合适的词，尽量符合大众用户的搜索习惯。另一方面，在选择关键词时，应该根据推广的预估成本进行选择。例如，流行词更贵。如果推广预算比较少，那么可以选择价格中等的常用词，因为追求流行词的成本很快就会用完。中等常用词的竞争不是很激烈，点击次数会更多，进入网站的机会也会更大。再举个例子：如果公司卖办公家具，选择“办公家具”这个词网络营销竞价推广竞价推广 竞价外包，点击一次，假设是12元。如果你每天的预算是60元，那么当天最多可以点击5次推广费用。sem公司上海，但如果你设置了“办公家具购买”字样，点击一次，承担6元。虽然会比百度推广的显示范围稍微落后一点，但是需要10次点击才能用完预算，增加1倍的点击次数，达到的效果可能会更好。当然，有钱的公司完全可以选择行业内流行的关键词，因为它排在竞价的前列，点击的机会会更大。对于资金量不大的中小企业，可以采用上述方法。 , 选择热门的关键词，竞争适中。

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3、分析关键词和关键词之间的竞争程度

以上两步选择关键词后，你应该看看竞争对手关键词是如何选择的。所谓知己知彼竞价推广后台，不死不休！如果竞争对手选择关键词，如果你没有，也可以考虑设置。如果你有关键词，而你的竞争对手没有，那你也应该分析一下这个词是否合理，为什么别人不选择它。另外，竞争对手选择长尾词还是主力关键词，你选多少，你大概的预算是多少，可以了解估算分析，心知肚明，这样更有利于你。

4、随时观察关键词的指数，竞争程度，及时调整出价

关键词被选中并设置后，还不是结束。根据百度竞价的效果，你还应该随时查看百度关键词索引分析，看看搜索关键词的用户数是不是增加了，减少了，减少了，还有没有改变。上周关键词的波动，哪个关键词又火了，哪个关键词冷了，用户搜索关键词的时间段，次数，包括百度竞价关键词的出价如何变化？了解这些后，及时调整，尽可能降低推广的成本。

二、关键词的匹配方式

百度竞价系统关键词 一共有四种匹配方式。用户可以在百度竞价后台根据自己的需要设置关键词的匹配方式。很多人认为关键词 不算什么。设置并不重要，但是设置关键词的匹配网站托管服务商，不仅可以为您节省大量推广成本，还可以为您带来更大的效果。下面我们来看看四种匹配方式。

1、完全匹配

简而言之，当用户搜索到的关键词与你的竞价设置的关键词完全一致时，你的推广信息就会出现在搜索结果中。例如：如果您将推广的关键词设置为“办公家具”，那么只有当用户在百度中输入“办公家具”，并且满足精确匹配条件时，您的网站推广信息才会为显示在百度推广显示范围内，只要用户输入的关键词和你设置的关键词有区别，即不满足精确匹配条件，那么您的网站推广信息不会在百度推广显示范围内显示。

优点：可以获得最有针对性的点击访问，转化率高。

缺点：会减少创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

2、 匹配

用户搜索到的关键词完全包含你推广设置的关键词，包含的部分和推广关键词完全一样（顺序不变，没有间隔）。您的推广 信息将显示在搜索结果中。例如：你的推广是“办公家具”这个词，那么用户搜索并输入“办公家具价格”、“办公家具新闻”、“购买办公家具”、“哪里可以找到办公家具出售”，等，短语匹配匹配条件，你的推广信息会出现在百度推广的显示范围内，但是如果用户输入“办公家具”、“木制办公家具”等词，它不满足词组匹配条件，您的信息将不会出现在百度推广的显示范围内。

优点：与精确匹配相比，它更灵活，可以获得更多潜在客户的访问。与广泛匹配相比，更有针对性，转化率可能更高。

缺点：获得的展示次数介于广泛匹配和完全匹配之间，转化率不如完全匹配。

3、广泛匹配

是一种流行的匹配方式，也是百度竞价的默认匹配方式。也就是说网络营销竞价推广，用户搜索到的关键词完全包含推广关键词，并且允许以倒序或有间隙的方式包含部分单词。 百度竞价 系统可以将匹配条件扩展到包含关键词的关键词的同义词、同义词、相关词和短语。例如：推广是“办公家具”这个词，那么用户搜索“哪里有办公家具出售”、“办公用品和家具”、“家具店”、“欧式家具”等等，满足广泛的匹配条件。您的信息会出现在百度推广的显示范围内。

优点：是一种高针对性的广告投放方式，是面向广泛受众群体的有效方式，可以为客户带来更多潜在用户访问。

缺点：点击访问针对性不够，转化率不如精确匹配和词组匹配。很大程度上，可能会带来大量的点击量，引发更多的点击消费。

4、负匹配

与词组匹配和广泛匹配结合使用。对于一些可能匹配但不匹配推广意图的关键词，可以将其添加到否定匹配关键词表中，防止触发对应的推广信息。您可以选择否定或非商业类词语作为否定关键词。例如：用户只使用“重庆办公家具”一词，而不使用“重庆办公家具”一词。用户选择广泛匹配和词组匹配。进入“重庆办公家具”也符合条件，信息也会显示。为节省不必要的成本，“重庆”可作否定词。

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优势：在让客户通过广泛匹配和词组匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过过滤掉无法为客户带来潜在客户访问的不必要展示，降低转化成本并提高投资回报。

缺点：设置负关键词后，关键词的概率会降低，即获得潜在客户关注的概率会降低。

关键词 总的来说就是以上几种匹配方式，各有优缺点。在关键词的匹配方式中，不应该局限于固定的方式竞价服务服务托管，而应该灵活运用，尽量使用词组匹配和否定匹配。由于广泛匹配的成本较高，应尽量少使用词匹配方法，并与其他匹配方法结合使用。虽然精确匹配对用户来说更准确，但点击的机会相对较小。它也应该与其他匹配方法结合使用。一般来说，匹配的时候尽量多想想：如何减少不必要的消费，增加潜在客户的点击量，这样才更合适。

其次竞价账号需要切分，需要推广的词必须与词性和词性分开分析，这样可以提高关键词的的合理准确匹配k49。应该没有必要谈论这个。如果你了解一些竞价后台操作，那么这个就很容易理解了。

最后想说一下对创意的深入分析和研究，主要研究的是能够通过创意吸引用户点击。关于这一点，每个行业都有自己的差异，在此不再赘述。相信每个人都有自己的理解。一点是，如果你抓住了用户的心，你就会成功。当然，这通常是靠平时的经验积累来做的，每个人的理解都不一样，只能根据目前的情况写出合适的创意。