SEM竞价托管只需2步让你竞价账户推广效果翻倍

在SEM竞价托管过程中，每当发现竞价推广账户的展现、点击比较低的时候，该如何去提升竞价账户推广的效果呢？

一般竞价托管公司的竞价员在分析问题的时候，首先需要找到问题的根源。关于展现、点击低的原因，作为一名竞价技术员，我个认为一般SEM竞价托管公司技术在分析问题的时候，都会从以下2大步骤入手分析：

1、主观原因-投放设置

主观原因，首先在SEM竞价账户托管过程中竞价员需要从以下几个方面进行分析：

1)推广时段、推广区域 、投放设备

这里主要是检查一些推广投放的时间跟地域的设置，这里主要看广告主需要投放的情况而定，看是否有需要扩大投放的时间和投放地域，并不适用所有账户，如一些提供本地服务的广告主，不易进行周边城市的投放，这里不做细谈。

2)展现转化

如果数据展现量比较高，但是CTR比较低，这里是需要重点注意的，这一类情况通常比较好解决，无论是通过修改创意去提高文字相关度和吸引力，还是投放内容更加丰富的样式，其主要作用都是吸引以及引导用户点击“落地到具体页面”。

3)关键词覆盖

这类问题适用于单一个关键词数据较好，但是整体数据比较偏低，广告主需要提高整体的展现点击。

（1）添加产品关键词是我们在SEM竞价托管中常用的一个手段，如果已经进行过这一步的操作，那么可以考虑添加相关度较高的“同义”关键词。这里的“同义”关键词是指意思同样或相似的关键词，如关键词“竞价培训”的“同义”关键词有哪些：竞价培训/竞价训练等（这一类就属于文字表述不一，但内容同样）

（2）关键词的匹配模式以及否定词也是需要考虑的一个因数，如果关键词都是精确匹配或者添加太多同义关键词左右否定词，那么就需要修改匹配模式或者删除掉相关的否定词。

2、客观原因-市场环境

关于产品展现点击数据较低，在市场环境中的影响主要来源于跟其他对手的竞争，所以在SEM竞价账户托管过程中竞价员需要从以下两个方面分析：

1）关键词的是否展现

关键词是否展现取决于账户关键词的出价是否高于上一家（最后一位有广告展现的投放主。）这里需要通过不停的去调整关键词的出价，找到一个自己相对合适的位置。而这个位置则要相对结合整个投放的ROI是否值得这样去做。

2）创意是否足够吸引

关于创意是否足够吸引，很显然，这个问题的答案在于用户而不是在于投放人员，而决定创意是否够吸引人的关键就在于：你的创意是否告诉了用户，这个问题我能帮你解决，甚至于安排好后面的相关事宜。

总之，在SEM技术网竞价托管小编看来，竞价账户推广需要从多维度、多角度、多视野等方面来分析客户的产品，找出卖点，加入产品特定优势，做合理有效的设置。同时结合数据分析和统计，通过持续调整账户，从而让竞价账户推广达到翻倍的效果。