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装修行业竞价托管详情解析

摘要:装修行业也算是竞价托管中接触的比较多的行业,那么竞价托管中都是怎么样来管理装修账户的呢? 在装修行业里面经常会出现搜索“效果图”的用户,但是这个词不一定是立刻就要购

 装修行业也算是竞价托管中接触的比较多的行业,那么竞价托管中都是怎么样来管理装修账户的呢?

  在装修行业里面经常会出现搜索“效果图”的用户,但是这个词不一定是立刻就要购买的,竞价托管中常会这样去理解:①、访客刚买了房子,想看下不同风格的效果图,可能几年之后才会实际考虑装修;②、设计师在做效果图的时候,没有灵感搜索效果图查看寻找灵感。试想一下如果引进来的都是这样的流量,那么效果肯定很差。
  怎么样处理这一类的问题呢?竞价托管公司会这样做:首先进行搜索词的意向分类,将意向不高的关键词进行降价,无意向的关键词进行删除或否词。再者优化关键词的创意,在创意中备注上类似于“装修进行中”“正装修用户”等人群定位关键词,让用户自己对号入座。
  还有就是装修行业竞价托管会更专注着陆页面的设计,我们可以通过百度相关产品搜索(百度知道、百度图片等)加上搜索词来分析用户的关注点,来创建着陆页面的架构,注意竞价托管都会合理放置转化窗口,整体设计必须干练舒适。
  木木接触过的装修行业的竞价托管中数据显示,用户更关注的是成功装修案例和优惠,因此在页面设计的时候需要突出这点。这里还要说到的一点,就是我们需要进行竞争对手的分析,在竞争对手提供给用户更多的内容,让你在用户对比中可以脱颖而出。
  总结:装修行业其实和其他行业竞价托管类似,只是在推广之前也会进行行业和受众的分析使得投放的更加精准。 

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