竞价托管面对竞价推广中2大重点难题,如何正确解决?

 在企业开始竞价托管之前,会遇到各种程度的竞价推广问题。这些也是需要竞价托管的主要原因,那么专业的竞价托管企业是怎样处理这些问题的呢?

  1、账户的搭建与优化
  问题:在互联网推广的潮流变化中,越来越多企业选择了竞价推广,因为其见效快。部分企业选择招聘竞价员,但是发现现在竞价员普遍不会搭建竞价账户;部分企业将账户托管给百度客服,但是百度客服只是搭建账户,不负责进一步优化。竞价效果不理想,咨询少、转化低,浪费了大把大把的资金。
  解决:对于专业的竞价托管公司而言,每个竞价员都需要具备账户的搭建能力。这里的搭建不仅仅是计划、单元,并且无限的增加关键词,更多的是先对受众人群和产品/服务进行分析,具体可以查看《最新竞价托管账户结构搭建流程,必须人手一份》。在搭建好账户之后,竞价员会进行每日的账户优化(包括每日搜索词报告分析、创意优化撰写、匹配方式修改、精准关键词的挖掘等)。
  2、用户停留时间太短
  问题:有部分企业在竞价推广的时候,点击量确实是上来的,但是会有个问题就是点击创意进来的用户,一下子就关闭了网站退出了,很多企业觉得百思不得其解。
  解决:竞价托管之后,首先会分析导致跳出率高的真正原因,是关键词和着陆页面的相关性不足、或者是恶意点击太多,还是流量引入的质量度太差。
  (1)倘若是关键词和着陆页面相关性不足,那么专业竞价托管公司就会根据推广的产品/服务来重新设计符合访客需求的专题页面,主要特点有针对访客需求设计、提高转化通道数量和增加承载力等。
  (2)倘若是恶意点击太多,竞价托管公司就会进行IP屏蔽,或者是降低高恶意点击的关键词价格,或者是向百度公司进行申诉。
  (3)倘若是流量质量度问题,就需要进行高转化和高点击的关键词筛选,提升流量质量度。
  总结:相比较聘请竞价员、将账户托付给百度客服和竞价托管,不难发现,竞价托管是最专业的,也是最靠谱的。 

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