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竞价托管之账户搭建核心注意点,99%的人还不知道

摘要:账户的搭建是进行竞价托管的第一步,它关乎到之后的竞价效果的一切,所以你觉得它重不重要,那么对于这么重要的账户搭建,有哪些核心的注意事项呢?跟随木木一起来看一下。 1、

 账户的搭建是进行竞价托管的第一步,它关乎到之后的竞价效果的一切,所以你觉得它重不重要,那么对于这么重要的账户搭建,有哪些核心的注意事项呢?跟随木木一起来看一下。


  1、竞价托管账户搭建大纲
  懂竞价推广的人都知道账户搭建有三个要素,就是计划、单元与关键词。而它们其实是对应着它们自身的意义和价值的。计划代表的是受众的人群;单元代表的是该受众人群的需求;而关键词则是代表的需求里面的具体需求点。这些相信很多竞价人都是不知道的。竞价账户搭建框架
  2、竞价托管账户搭建需要结合的5大需求点
  (1)访客购买阶段
  在之前的木木就分析过访客的购买需求,主要分为信息收集阶段、产品对比阶段和购买意向阶段。在账户搭建的过程中可以将这三种阶段分开来设置,更好的掌控访客的发展趋势。
  (2)产品
  在账户搭建中会涉及到单产品和多产品的账户,对于多产品的账户,我们可以根据产品的不同来进行账户的搭建,最后分析出具体的需求点。
  (3)地区
  竞价托管账户肯定会出现推广地区的不同,对于几个重点推广的地区可以进行划分,因为不同地区的访客搜索习惯与风土人情肯定是不一样的,因此后期的创意撰写与投放策略也是不同的。
  (5)平台
  主要的竞价托管平台,主要有百度、360和搜狗等,设备有PC和移动端,平台不同账户搭建的方式肯定是不一样的。
  3、不同账户的账户搭建模板
  (1)小型账户
  单产品:计划1:购买阶段1;计划2:购买阶段2;计划3:购买阶段3(如果涉及到多地区可以使用地区+购买阶段)
  多产品:计划1:产品1;计划2:产品2;计划3:产品3
  (2)中型账户
  单产品+单地区=设备+购买阶段
  多产品+单地区=产品+购买阶段
  多产品+多地区=产品+地区
  (3)大型账户
  单产品+多地区=地区+设备/地区+购买阶段
  多产品+多地区=产品+地区+购买阶段/产品+购买阶段+设备
  总结:竞价托管账户搭建的重点在于设备、产品、购买阶段和地区四个上面,将所有的分析做到最细。优质的竞价账户搭建需要一个清晰、全面的思维。

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