赢销说sem:双旦来临,竞价推广如何从电商处抢占流量?

  2017年的双旦(圣诞+元旦)即将来临,众多的电商公司已经开始跃跃欲试,相信这又是流量抢占的一次激战。但是对于竞价员而言,年末冲业绩,必须要拼一把,那么怎么样才能从电商手中抢占流量呢?

  赢销说sem建议第一步:账户方向层面的优化

  之前木木分析过方向层级指的是时段、地区与平台。例如“圣诞礼物”这个词,我们可以通过百度指数了解到下午至晚上这个时段,搜索的人群数量较多,因此可以在这个时段加大投放力度;而“圣诞礼物”中的礼物价位也是不等的,或许会存在少部分人群会考虑送奢侈品,这个时候我们就该把投放地区设置在高消费水平的地区;并且“圣诞礼物”这个词移动端与PC端的占比是3:1左右,因此应该加大移动端的投放。

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  赢销说sem建议第二步:操作方向层面的优化

  操作方面主要涉及的是关键词、匹配、出价与创意。毕竟竞价是付费推广,因此在关键词选择的时候需要了解该关键词有没有价值(能不能产生转化)。由于双旦的流量过大,很多关键词可能带来的流量是毫无转化性的,所以要进行详细的筛选;对于关键词的匹配模式,不建议使用广泛,因为流量没有价值不说,还容易导致账户过快下线;关键词出价应该结合关键词的价值程度来进行,切记不能盲目出高价;最后最重要的就是创意的撰写,我们可以融入优惠活动、双旦场景与节日的一些元素进去,并且附加有价值的图片。

  总结:大家记住,双旦来临,对于竞价推广而言,一定要冷静并进行合理的账户优化,切莫将大量的时间与金钱放置在没有意义的投放上。

  

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