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什么是整合营销?整合营销解析大全!

摘要:随着网络时代的高速发展,公司推广不再处于最初的简单营销方式上,而是渐渐走向了 整合营销 的阶段。 一、什么是整合营销? 整合营销是一种不同营销工具和手段的系统化结合,根

  随着网络时代的高速发展,公司推广不再处于最初的简单营销方式上,而是渐渐走向了整合营销的阶段。

  一、什么是整合营销?

  整合营销是一种不同营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。

  整合营销既是一种营销手段、理念和营销模式,更是一种沟通手段和管理体制。对外具有整合各种信息综合传播公司信息和品牌的功能,对内则有通过各种沟通渠道和方式实现有效管理的作用。

  二、做整合营销的原因?

  无论是sem、信息流、外推、SEO、新闻源、社区、自媒体任何单一推广渠道都会有各自的壁垒。sem虽说精准,但是成本非常高;信息流的覆盖面广,但是意向精准性比较差;SEO没有太多成本但是见效比较慢。如果我们可以利用各自渠道的优势,进行合理的搭配使用,就会起到扬长避短的效果。

  三、整合营销的特征

  1、在整合营销传播中,用户处于核心地位。

  2、对用户深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。

  3、整合营销传播的核心工作是培养真正的"用户价值"观,与那些最有价值的用户保持长期的紧密联系。

  4、以本质上一致的信息为支撑点进行传播。公司不管利用什么媒体,其产品或服务的信息一定得清楚一致。

  5、以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。

  6、紧跟移动网络发展的趋势,尤其是网络向移动网络延伸、手机终端智能化以后,新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击,在这个过程当中应当紧盯市场需求,整合现有的资源,包括横向和纵向的资源。

  

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