竞价托管:竞价账户对于最终效果的决定性作用

  竞价账户的搭建是竞价托管的第一步,也决定着之后的大势所趋。如果前期竞价账户搭建工作没做好,或者是做得不够完整,那么后期就会非常吃力。

  竞价账户优化第一步:关键词充分拓词

  在竞价账户后台的搜索词报告,其中有个“当前单元添加状态”,如果显示未添加过多,则可能是账户拓词不够。

  造成了很多匹配消费,而百度现在的匹配机制都是往高价词来走,极容易拉升整体的消费,而转化效果不佳。

  竞价账户优化第二步:清楚划分推广计划、单元

  这个问题可以当做是拓词不充分以及对业务不熟悉的后遗症。竞价托管公司做竞价账户基本都会弄到整个网站1-2年的搜索词,然后进行分词,同时根据咨询对话词来进行对比确定账户的核心关键词。

  所以,搜集尽可能长时间的搜索词数据,才会对用户需求了解到位,从而更好的划分推广计划/单元结构,相应地创意/着陆页也会更为精细化。

  总结:竞价账户的结构优质程度,会直接影响最终的效果。因此在竞价账户搭建初期就需要下足功夫,这样后期的竞价托管才会有更好的效果。

  

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