sem竞价推广之着陆页面如何优化?

  之前竞价外包中给大家提到过很多的竞价账户数据分析和优化知识,但其实影响转化率最重要的因素还是着陆页面的质量程度。在sem竞价推广中,应该怎么样做好着陆页面优化?

  一、什么是着陆页面

  着陆页,用户是从别的地方空降到企业这里,在这个页面“着陆”。企业的网站(或APP)有成千上万个页面,企业得选择一下,希望那个空降的用户从哪个页面登录呢?有时候是首页,但通常是一个精心设计的引导页面。因为这个词通常用在一个营销或引流的场景下,为了某个促销,或者导用户的目的,在sem竞价推广中更是十分常见。

  二、着陆页面优化3大关键点

  1、着陆页面定位

  Sem竞价推广着陆页侧重点在于页面转化而不是搜索引擎优化,所以企业的目地有问题,着落页要考虑业务流程、视觉传达效果、页面说服逻辑等因素。

  2、着陆页面8大重点元素

  (1)痛点抨击:让用户对号入座,从而加深兴趣,想更深层次的了解。

  (2)核心优势:让用户进一步的认识到本产品的作用和功能,进一步加强对产品的印象。

  (3)产品对比:给用户一个选择企业的理由,而不选择其他同类产品。

  (4)权威认证:增强产品的权威性,给用户吃上定心丸,让客户更认可企业的产品。

  (5)风险承诺:打消用户疑虑,给客户一个承诺和保障,为成交铺路。

  (6)专家答疑:进一步增强产品的权威,解答客户常见的疑惑,为产品销售扫除障碍。

  (7)客户案例:增强产品的订购氛围,结合客服的专业素质和态度为产品的销售打下良好的基础。

  (8)信息展现:联系电话、在线沟通工具及留言系统要放在最方便用户点击、观看的地方。

sem竞价推广之着陆页面如何优化?

  3、着陆页面设计

  1、多用图片,少用文字

  在sem竞价推广中大部分的人是没有耐心看那些长长的文字的,比如我,一般都是跳读的,这样文字太多本来的效果就会大打折扣了。而sem竞价推广着陆页“一图胜千言”把图片做好了,可以省去很多的功夫。

  2、页面要精美

  sem竞价推广页宁可多加很多图片,稍微影响一下网页的加载速度,也要让企业的推广着陆页面精美。因为中国人普遍有这种心理:精美的就是正规的、官方的。但是,在提高页面精美程度的同时,我们还是要注意网页的加载速度,如果加载太慢,客户没进来就跑了,推广着陆页做的再精美也没用。

  

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