百度信任危机背后,鲜为人知的秘密!

  对于百度而言,也不是一直顺风顺水,之前的百度信任危机,就给百度造成了重创。那么百度信任危机到底是什么样的呢?你了解多少?接下来石家庄竞价托管就来让你一一解释。

  一、百度信任危机:医疗广告

  2016年1月14日,亿友公益、广东省血友病管理中心等全国30余家公益组织联名向北京市工商局举报百度,认为后者涉嫌违反《广告法》,发布未经审查的医疗广告,以及发布虚假医疗医药广告等。

  大量的医疗广告显然是百度变现巨大流量的快捷手段,但监管的缺位已经暴露这种营销模式的短板。百度还能拿什么赚钱?

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  二、百度信任危机:贴吧

  无论是搜索业务的竞价排名,还是贴吧运营权的售卖,医疗广告一直是百度网络营收的巨大来源。

  曾与百度一度“翻脸”的莆田系民营医院,便是百度医疗广告的“大金主”。

  2015年4月,百度以业务调整为由,宣布拒绝再与莆田系合作,杜绝虚假医疗广告。而莆田系则宣布停止对百度的全部广告投放。而据记者了解,双方随后就已达成妥协,而合作依然在继续进行。

  莆田系对百度营收的影响从以往的数字中可窥见一斑。

  2013年,莆田市委书记梁建勇曾对外表示,百度2013年广告总量260亿元,莆田系民营医院就做了120亿元。

  而有消息称,此前许多病种类贴吧的合作方,也都有莆田系民营医院的身影出现。

  来自摩根大通的分析报告曾估计,医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占15%-25%。而资深互联网评论人士谢文此前也对记者表示,百度现在根本找不到别的商业模式,来把如此巨量的收入换掉。

  事实上不仅仅是医疗广告,诞生十年不曾商业化的百度贴吧,其广告能量不容小觑。

  据百度方面公布的数据显示,百度贴吧目前注册用户超过10亿,月活跃用户突破3亿,共拥有1900万个主题吧。

  相对于无需登陆便能使用的搜索引擎,因兴趣而生的百度贴吧,无疑是百度精准的广告投放场地。市场研究机构Statista去年3月曾对百度贴吧做出商业估值,认为其市值应该是新浪微博的两倍。而新浪微博的市值目前超过30亿美元。

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  但估值颇高的百度贴吧,其商业化并不容易。

  据记者了解,百度贴吧寻找合作企业需要具体到每家企业去谈。百度贴吧还曾去各地组织推广活动,以寻找合作企业来购买贴吧运营权。#p#分页标题#e#

  有消息称,后台流量不同的贴吧,价格也并不相同。有的贴吧运营权一年3万元就可以拿到,而病种类吧据称一年的承包费用则是50万元起。

  但上述价格,记者并没有从百度方面得到证实。此外,记者关于百度贴吧将怎样处理已经向合作企业收取费用的问题,也没有得到回复。

  三、百度信任危机百度会走向衰败?

  而深陷信任危机的百度会不会因为此次事件而逐渐走向衰落?作为一个搜索引擎百度是国内最大且具有影响力的巨头,但信任仍然是百度的招牌,虽之前不是多么耀眼却也没有什么过错,如今的百度推广与竞价挂钩,一旦用户搜索中对平台丧失信任,那么,对于搜索引擎来说是致命的。

  从贴吧事件再到魏则西事件,都无疑把百度的过失坐实了。虽贴吧事件把百度卷进了风波之中,可是经过一段时间的酝酿与运作,对于百度的影响已经没有当初那么严重。

  百度是目前的互联网巨头企业,其投资了众多的互联网科技企业来布局未来商业的发展方向。然而,百度却两次倒在医疗上。贴吧、竞价广告的推广都是百度基于搜索引擎和内容社区的业务。

  说起来,这两项业务给百度带来的收益单单从莆田系用于百度推广的费用即可看出其暴利。而深处舆论中心的百度官方却并没有就事情如何表态,一副公关的口吻。但是。舆论的压力越来越大,我们看到了来自各方的声音。

  同时,事件引发过多关注后网信办等部门也针对百度开始了调查。至此,百度迎来了比贴吧事件更恶劣的后果。

  而无论调查结果如何,用户们对于百度搜索的信任度还有多高呢?如果平台连用户的信任都无法获取,那么所谓的平台用户也就不是所说的平台用户了。

  当然,一个互联网平台如果没有真实有效的用户是十分可怕的,我想以后用户对于百度的推广标识信息都会自带辨识眼镜,不会那么轻易的相信,而如果长此以往,竞价推广业务或许就没有存在的意义了,不过,影响深度也只有到这样的层面了。

  四、百度信任危机中搜索引擎需要负什么责任?

  1、搜索结果必须真实可信

  如今年轻人群已经离不开互联网,而获取信息的主要途径是通过百度、搜搜等搜索引擎。患者使用百度搜索医院信息,确实可以节省很多时间和经历。尤其是排名靠前的医院官网,有许多患者都会相信。医院参与百度竞价就能获得好排名,但医院本身的资质如何,百度方面并没有严格审核。而且一些广告词明显是夸张,这样就误导了很多患者或用户。搜索引擎显示的信息必须真实可信,特别是针对医疗、药品等行业,因为切实关系到患者的身体健康。2、百度竞价广告审核不严#p#分页标题#e#

  竞价广告一直是百度的核心盈利模式,因出现太多虚假信息被大众诟病,经历过一次次整改后。如今的百度竞价还是存在漏洞,企业追求利益在情理之中,但以伤害用户和网民的利益为代价。百度的口碑会越来越差,当许多用户不再相信百度的搜索结果,那么百度就会逐渐被用户淘汰。在竞价广告方面,百度官方必须严厉审核,并且审核信息要向大众公开,医疗行业关系到老百姓的生命健康,绝对不能马虎了事。

  3、搜索引擎必须负起责任

  年轻人群越来越依赖互联网,但不可轻信互联网上的信息,百度竞价就是一种广告模式。既然是广告,那就肯定有夸大其词的成分。去医院就医还是得去口碑好的医院,竞价排名不能轻信。作为百度、搜搜等搜索引擎应该负起相应的社会责任,同时也得顾及自己的企业品牌和口碑。百度竞价的漏洞一直存在,为何未能得到根治,归根结底还是因为企业盈利。不仅是医疗类的竞价广告,其他行业的竞价推广也是如此。

  

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