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石家庄竞价推广创意撰写基础知识(必学)

摘要:通过大量的实际数据分析,深圳sem发现,现在70%的竞价推广账户的创意撰写都是如出一辙的,不是仿照竞争对手的,就是全账户使用一个创意。今天 深圳sem 不想跟大家讲太深入的东西

  通过大量的实际数据分析,深圳sem发现,现在70%的竞价推广账户的创意撰写都是如出一辙的,不是仿照竞争对手的,就是全账户使用一个创意。今天深圳sem不想跟大家讲太深入的东西,就先说些基础的,俗话说基础扎实了,之后才顺利。

  一、什么是创意?

  创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

  二、竞价推广创意的通配符使用技巧及注意事项

  1、什么是通配符

  竞价创意通配符:是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

  2、通配符添加技巧

  (1)一条创意可以加入多个通配符,深圳sem觉得在实现三个左右飘红zui好。过度加入通配符会导致重点不突出,降低创意的效果。

  (2)插入通配符时,我们要保证当关键词替换之后,创意通顺度的问题。建议将词性相同、意义相近的关键词放到同一个推广单元里面,通过细分关键词可以将通配符的效果发挥到最好的效果。

  3、通配符使用注意事项

  (1)通配符的使用标志是"{默认关键词}",其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入"{}"中。

  (2)请确保替换了"默认关键词"后,创意语句通顺、符合逻辑,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。

  (3)使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。

  (4)一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,使用过多可能导致创意重点不突出,不能清晰地传达信息给网民,降低创意效果。

 

  三、竞价创意标题、描述长度和注意事项

  1、注意事项

  标题:简单,醒目,好记,顺口,或者具有代表性!标题我们一般要求字数,标题中最好不要加入电话号码!顺序大致为地区、公司、活动或产品。描述:简要扼要的对本次活动或者产品进行描述,其中心必须是要简单的,特点要明确,紧扣主题,主要的是在描述中最后加上号码,最好是400电话,专业一点,每条描述最好突出一个或者两个中心!

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