2018网络品牌传播趋势,企业该何去何从?

  品牌营销是2017年企业追捧的营销模式,而想实现品牌营销,第一步便是了解网络品牌传播真正的价值所在。2018年网络营销呈现出了新的趋势,众多的企业该如何应对?

  一、什么是网络品牌传播?

  品牌传播简单的来说就是:把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌传播是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。

  既然网络品牌传播是品牌传播与网络营销两者的结合体,那么这里我们需要解决的问题就是两者之间应该如何结合,这里石家庄竞价托管就来给大家推荐几个比较合适的方式。

  1、搜索竞价,通过付费方式,提升品牌曝光与影响力。优点:快捷有效;缺点:花费较大、效果不稳定

  2、内部SEO优化,搭建网络平台,透过SEO手段不断提升排名。优点:稳定长效;缺点:见效较慢

  3、网络推广方式,方式多样,受众广,成本相对较低。但是随着每种推广方式方法的不同、难度的不同,带来的效果也不尽相同:

  1)、百科系。优点:权威性高排名稳定影响力度大;缺点:审核难度大,编撰困难,还有可能被别人完善,删除相关品牌信息;

  2)、问答系。优点:受众多传播快见效快权重也比较高,缺点:明显的广告信息很容被封号包括问答删除;

  3)、BBS、论坛、贴吧、留言板等。优点:操作简便;缺点:转化率低,工作量大;

  4)、软文推广。优点:发布途径广,灵活多变;缺点:难以把控效果,对效果的追踪检测较难;

  5)、新媒体推广,包括双微、博客、头条等。优点:方便灵活,易于传播,便于结合热点;缺点:粉丝积累转化需要精细构思;

  6)、群发类推广,QQ群、微信群、邮件、短信等。优点:操作简单,缺点:容易被屏蔽、打开率低;

  7)、社交推广,建立QQ群、微信群、论坛转区、社群圈子,吸引感兴趣的用户。优点:互动良好,用户粘合度高、转化高,缺点:搭建过程难度较大;

2018网络品牌传播趋势,企业该何去何从?

  二、影响网络品牌传播的因素有哪些?

  对于绝大多数企业来说,在这个品牌传播过程中又存在一个问题,就是把网络品牌传播的知名度、美誉度、权威性孤立开来了。通俗的说就是:没人发现你的好、有人发现你的好但是没夸你好、夸你好的人却不是你希望的那个对你产生直接影响的人,这是一个环环相扣的过程,不能孤立的看待其中的一个问题而忽视它们之间的关系。#p#分页标题#e#

  1、知名度:让潜在客户发现你的好

  通过SEM、SEO、论坛营销、分类信息营销、视频营销等多个渠道去展现你的好,让更多的潜在客户被传播影响,并发现你的好。

  2、美誉度:让潜在客户发现你的好并夸你好

  “金杯、银杯不如消费者的口碑”这是对美誉度最好的写照。问答营销、新闻营销、品牌信息监控、危机公关等,让越来的越多的消费者发现你的好,并争相传播你的好。

  3、权威性:让对你产生直接影响的客户、平台夸你好

  品牌传播里有个经典的理论,“越是可靠的信息源发出的信息,越能为大家所接受和信服”。企业百科营销、品牌网站、品牌贴吧营销、品牌地图和电话标准等,让可靠的平台全方位展示企业的信息,通过多维方面的打造,让企业品牌的权威性不断提升,直至成为消费者心中的此类产品或服务的典型代表。

  三、2018年企业如何进行网络品牌传播?

  1、创造可以被传播的内容

  比如说小米、褚橙就做得非常好,它们创造了能在社交媒体上被广泛传播的内容。

  但这些方法可遇不可求,并不是所有人都能用这种方法。甚至可以说,一年当中只有两三个品牌可以靠这个方法起来,因为大家在微博、微信上记住的都是重大娱乐事件,而单个商业品牌形成刷屏的能力很弱,往往坏事传播得最快,好事很难被消费者知道。

  2、融入社会重大舆论中

  比如加多宝冠名《中国好声音》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,只要你能付得起那四五亿人民币,去做一个最火节目的冠名赞助商,那你就能被记住。

  但是你冠名的必须是几千个栏目中的前五名,因为排在后面的那些栏目形不成引爆点,消费者也不会知道你。

  3、融入消费者生活的核心轨迹中

  比如公寓楼、写字楼、电影院……这都是消费者最核心的生活轨迹。

  很多中小创业公司,经常拿了一部分预算去投分众,我认为这是不明智的做法。分众作为第二大的媒体公司,确实量大、效率高,但如果不打透是不会成功的,那可能是最大的浪费。

  中小公司的做法有两种,一是B轮融资之后再去投分众,二是把预算聚焦在一个城市,做透本地市场,做出一个商业模型,必须在单点能够形成“饱和攻击”,如果不能“饱和攻击”,拿个几百万要去做“北上广深”,这基本上是不现实的。

  

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