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百度竞价技巧:竞价结构太杂乱,如何快速处理?

摘要:在百度竞价技巧中,今天小编不得不和大家介绍一个十分好用的技巧,就是当突然接手一个竞价账户的时候,发现账户杂乱无章,怎么办?别担心,看完这篇文章你就会了! 第一步:先

  在百度竞价技巧中,今天小编不得不和大家介绍一个十分好用的技巧,就是当突然接手一个竞价账户的时候,发现账户杂乱无章,怎么办?别担心,看完这篇文章你就会了!

  第一步:先评估自身的实力和情况

  1、用数据说话,完成账户转化效果评估。账户层面如核心关键词质量度情况、账户关键词容量;运营层面如整体的转化效果评估,以及账户转化趋势以及咨询成本、下单成本是否达标。

  2、假如分析完数据之后,发现账户转化的确不给力,试着去找出具体的问题:上词方向的问题?关键词质量度太低?着陆页转化问题?咨询环节问题?或是回访不到位?

  3、如果觉得账户有必要优化,先评估有无重建账户的必要,考虑在原有计划优化的可能性。

  4、无论是重建账户还是在原有计划上进行优化,先制定一个完整的计划,评估整个过程的基本流程,以及大概需要多少时间完成这项工作。

  6、试着将自己的想法跟主管进行交流,看能否说服主管,更重要的在于,通过交流,可以发现自己是否能把握住整个调整的思路,不能闭门造车。而且主管远比其他朋友更了解账户及市场的情况,在很多方面能给出非常有价值的建议。

  第二步:进行长尾关键词的调整

  1、账户的数据要稳定

  当你对某一个或者某几个关键词的希望降低的时候,账户的数据就会稳定。我们现在的SEM圈子里大部分人还是在养核心词的阶段,也就是10个或者5个词就决定了今天一天的收成。我拿游戏行业举例,事实上所有的行业里消费占比在80%的关键词任何一个行业也不会超过100个,游戏行业大概就10个。当你对这些核心词的期许,或者说希望越大时,往往会让你有做过山车的感觉,所以账户的数据表现非常不稳定。

  第一个特性大家没问题吧,也就是说当你把你的希望寄托在每一个词上而不是几个词的时候,账户的数据表现就会非常稳定。而账户数据稳定是考核SEM的最重要的指标。

  2、提升深层的CVR

  也就是实实在在的转化率或者说ROI。举例:我的长尾账户今天拿到了100个访客的电话,一个核心账户今天也拿到了100个访客的电话(假设这两个账户的花销是一样的),那么我可以非常肯定的说,我的100个电话含金量更高,最后能成单的几率也更高。

  第三步:改头换面

  倘若经过上面的两个步骤,你还是觉得该账户无法操作的话,那么你就可以考虑重新搭建竞价账户了。只是需要注意的是,在搭建新账户之前,还是需要对之前的账户进行备份,并在新账户还未进行推广的时候,先持续推广旧账户,使得两者形成一种良好的过度。

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