石家庄sem公司之如何降低着陆页面跳出率?

  sem推广前期做的很完美,但是后期的着陆页面质量度太低依然会限制着公司竞价推广效果的发展。而看出着陆页面质量度过低,最关键的就是跳出率过低。那么怎么样才能降低着陆页面跳出率?接下来石家庄sem公司就来为您揭露。

  一、着陆页面跳出率正常值是多少?

  很多企业很关注着陆页面跳出率的高低,按照sem公司的相关经验数据显示,总结出常见的跳出率正常的应该是在40%-60%之间。当然其实不要具体计算他的比值,因为不同的产品比值定位也会有很大不同。所以根据产品特性,和企业希望用户完成的行为来评估。

  把企业需要导入流量的入口设置准确,把用户到页面后需要做的事情安排清楚,跳出率会有一个属于企业自己产品的可观的数值,从而不断去优化迭代这几个指标,但是总结目标还是以用户需求为导向以简约的产品设计为理念驱动的东西。

  二、跳出率怎样来计算?

  跳出率(bouncerate)反映出用户在进入企业的网站后又“跳出”的百分比(如,有些用户只浏览了企业的一个页面,然后就离开了)。

  跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数,假设某个月企业的网站访问量是130000次,其中90000次在访问一个页面后就离开了网站,那么该月企业的网站跳出率就是90000/130000≈0.69(69%)。企业可以计算整个网站的跳出率,也可以计算其中某些页面的跳出率。

  三、影响跳出率的6大原因

  1、用户点击了浏览器上的后退按钮

  2、用户关闭了浏览器

  3、用户点击了你的广告

  4、用户点击进入了网站上的外部链接

  5、用户使用了他浏览器上的搜索框

  6、用户在浏览器上输入新URL地址然后进入新网站

  四、降低跳出率的9大方法

  1、提升页面质量度

  单页访问是指用户在访问企业的网站时,只浏览了一个页面就离开了,并且这个页面也是用户进入网站的第一个页面,这种情况主要说明两个问题:

  (1)页面中的内容不是用户要找的内容,也许用户是被广告误导过来的。

  (2)页面中的内容就是用户要找的内容,但页面用户体验较差,用户没有继续浏览。

  就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量,并针对问题页面或流量进行优化,如果是页面问题,可以进行A/B测试或多变量测试,如果是流量问题,可以调整关键词,更改广告创意等。

  2、按时检查URL是否正确

  在做着陆页时,一般的专题或是产品着陆页,一定要有特色,基本上避免选择较长的动态链接,这样的链接太长,有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符),越短的URL越利于推广。#p#分页标题#e#

  3、降低穿线非页面浏览操作概率

  非页面浏览操作是指那些未产生新页面浏览的行为,例如下载、订阅、对话、视频等,这些行为不会触发新的页面加载,同时网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为,所以,当用户访问页面时,即使已经完成了任务(下载、订阅等)并离开网站,依然会被记录为一次跳出访问。对于这种情况,与前面相似,可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。

  4、提升创意与着陆页的匹配度

  在sem推广的过程,写创意要完全根据着陆页的内容去写创意,不夸大,按实际去做,有什么说什么,企业的创意和着陆页的相似度越高,点击之后的跳出率自然也会被降低、这就要求企业的sem推广人员,在着陆页设计之初就对产品分析,并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开。

  另外,在推广的时候,写创意也要按照规划去操作,不要图省事儿,直接去复制他人的创意,改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

  5、降低用户点击外部链接

  每个网站基本都会有一些指向站外的链接,如果用户点击了这些链接,通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。

  例如,一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览(这是一个企业刻意添加的导出链接,链接到的网站可能是企业的另一个网站,或可能是一个合作伙伴的网站),这些访问并不应该被算为跳出的访问。

  对于这种情况,石家庄sem公司建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪,这个方法并不复杂,只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪;二对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤,避免对整站的真实跳出率变化产生影响。

  6、避免追踪代码安装错误

  网站分析工具依靠追踪代码来识别网站,如果网站中存在漏加代码的页面,那么当用户从登陆页面来到这些页面时,也会被记录为一次跳出,因为后面的这个页面没有追踪代码,分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。

  如果企业的网站跟踪代码配置不正确,企业可能会看到不准确的或很奇怪的跳出率数据,例如,如果用户从着陆页A进入网站上另一页面B,但A和B页面上配置的是不同的跟踪代码,结果很可能A页面(甚至B页面)的跳出率数据将是有问题的数据,这些页面之间的浏览原来为一次会话,但在这里被中断为两次会话,从而令A页面作为着陆页面的访问增加了一次跳出。

  另外,如果企业不小心地给页面加了两段相同的跟踪代码,或是使用了框架页面(即页面通过iframe或frame进行的嵌套)且父页面和子页面如果都加上了跟踪代码,这样页面在加载时跟踪代码会被执行两次,页面浏览量会算为两次,这样访问不会被算为跳出,当企业看到企业的网站有超低的跳出率时(低于10%甚至接近0%)不要高兴得太早,很可能是代码配置不当导致的,所以,保证跟踪代码配置的正确性很重要。#p#分页标题#e#

  对于这种情况,石家庄sem公司建议追踪代码漏加可以对整站的代码进行检查,确保所有页面都已经正确安装追踪代码。

  7、提升着陆页面打开速度

  营销型网站,需要的服务器必须要利于营销,如果企业所推广的网站,打开速度太慢,超过3秒以上,那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上。

  现在人们的生活节奏那么快,如果企业的思想,企业的服务理念跟不上用户的思维,那么,企业就会被市场所淘汰,石家庄sem公司建议各位不要图一时便宜,选择一些没有实力的空间提供商,不仅不安全,同时速度太忙从而影响网站的打开速度。

  8、时刻关注竞争对手是否有促销活动,是否有比价现象

  知已知彼才能百战百胜,竞争对手也在不断的研究企业的手法,如果企业不去了解更多的竞争对手,那么企业就会被打倒,看竞争对手的动态,每天观察竞争对手网站的变化,SEO的变化,以及网站内新增页面的变化情况,看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容?看他们的促销活动?询问他们的产品价格?进行整体的对比,将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升,不断的总结,这样才能始终强于对手。

  记住研究竞争对手时,不要仅限于某一个对手,而是全面的对手分析,至少研究五个以的竞争对手,才能更好的帮助企业了解整个行业市场。

  9、提升关键词与创意的匹配度

  这一点就要求企业在选择关键词之前应该充分的去了解产品,了解用户的点击行为,根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意,匹配度越高的关键词,最终的转化率越高,并且可以有效的降低推广的成本。

  

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