石家庄sem:百度竞价优化中影响关键词出价的6大因素

  大家都知道在百度竞价优化中不是所有的关键词出价都是一样的,也不是所有的关键词可以使用单一的出价方式。石家庄sem认为正确的关键词出价应该随着影响因素的变化而变化。

  一、关键词自身的意向程度

  从大类上来说,百度竞价外包公司把关键词分为不同大的种类,比如品牌词,竞品词,核心词,通用词,人群词,行业词等。用装修行业来举例,比如意向程度为:石家庄装修哪家好>石家庄装修>装修>装修什么风格温馨,针对账户里大量的词,要做的就是不停的细分需求下去,这样的出价才合理。这里提醒下大家注意部分核心词虽然词性强,但属于流量词,要根据消费、展现、点击以及CPA成本综合出价。

  二、主账户、次账户中不同的情况

  可能有大部分的企业都是多账户推广的,那不可能几个账户出价匹配都一样,一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点,副的低价匹配宽一点去拓量。

  三、匹配模式的不同

  这里大家只要记住一句口诀就可以了,“低价广泛,高价精准”。也就是说当百度竞价优化中的关键词设置成广泛匹配模式时,应该出低价,因为广泛带来的流量一般不怎么精准,因此出高价容易浪费预算,当某个关键词相对来说较精准的时候,是可以使用高价去抢占排名的。

  四、预算高低

  如果你的日预算很低,在几百块钱左右,那么建议出价控制的低一些,不然几个几十块钱的关键词就可能让你立即下线。当然预算充足,就可以不用考虑了。

  五、时间段以及设备的不同

  这个就是好的时段可以提高点出价,就是拉时段系数比例,另外PC和YD端也是要区分开来推广的。那么怎么样的时间段才算是好的时间段呢?举个例子,例如装修行业的推广受众一般是上班族,他们上班时间段是没有想法去了解的,而上下班的途中可能有更多的时间去搜索和了解。

  六、地域设置

  因为有的企业跑的是多地域甚至全国地区,而且大部分关键词又相同,除了账户里本身有个分地域出价,有不少是单独拉出复制计划出来跑这样好统计调整,所以根据地域转化强弱出价也是依次递减模式。

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