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石家庄sem公司告诉企业如何掌控竞价流量?

摘要:什么是竞价?简单的来说就是花钱买流量,只是还需要经历一个专业和技术的过程。通过这个过程,我们可以得到这样一句话:竞价的核心便是流量掌控。那么如何更好掌控流量? 一、

  什么是竞价?简单的来说就是花钱买流量,只是还需要经历一个专业和技术的过程。通过这个过程,我们可以得到这样一句话:竞价的核心便是流量掌控。那么如何更好掌控流量?

  一、竞价均价的了解

  看关键词的平均点击价格,如果价格并不高,低于企业的账户平均值,还在企业能接受的范围之内,就不用管它。如果均价比较高,高出了企业的承受范围,就做单元精否,把关键词否掉。如果有必要,再出比较低的价格把它们添加到其它单元里去。

  二、匹配模式的选择

  关键词有三种匹配模式,精确匹配,短语匹配和广泛匹配。其中,短语匹配已经是2.0版本了,全新的高级短语2.0在短语匹配中创造性的提供了三种匹配选择,能够通过这三种方式精准控制关键词流量。这三种新的匹配选择分别是:核心包含、同义包含、精确包含,不同的匹配模式决定了广告在搜索

  结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词的点击量。当把关键词匹配方式调宽的时候,流量就会增加,反之则反。同时,带来的流量质量和流量的量级成反比。

  三、检查着陆页面的流量承载

  在进行推广之前,石家庄竞价托管认为必须明白页面中是否有相应的内容能够承载这部分流量,如果有内容是不是不够突出不够显眼不够吸引,是不是需要优化。如果没有,看看能不能添加相应的内容。如果企业的页面无法再添加内容就进行否词。

  四、控制创意质量度

  创意是指标题、描述以及URL。广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。为了获得更高的点击量,一定要遵循创意撰写的原则:飘红、通顺、相关、吸引。当创意质量度提升到一定程度,带来的竞价流量肯定是更优质的。

  五、拓展关键词

  在竞价中常见的关键词类型有品牌词、产品词、通用词、行业词和人群词。在进行关键词拓展的时候,应该将重心放在品牌词、产品词和通用词上面,倘若企业的预算还是比较充足,可以考虑高转化、高回报的关键词。

  六、多维度掌控竞价流量

  1、方向层级维度

  推广渠道、时段、地区、产品、推广设备

  这个应该不用石家庄sem公司给你详细的介绍吧。看哪个推广渠道、地区、产品、时段、设备的推广效果好,哪个推广效果不好,有利于更好的分配预算。

  2、操作层级维度

  营销流程、关键词效果、流量、需求、计划

  对账户的营销流程进行分析可以快速的了解每个竞价环节中的问题。根据关键词的消费和产出效果来进行优化。流量分析就更不用说了,效果下降必做的步骤。定期的了解访客需求的变化有助于提升效果。根据账户计划分维度来分析个地区和产品的推广效果。

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