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竞价托管:竞价账户数据分析技巧大全,一看就会!

摘要:在大多数企业的观念中,都觉的竞价就是不断的调价。其实掌握前后期的 竞价数据分析 才是关键,数据分析可以清晰的显示出访客的需求和轨迹,不管是对于账户优化还是竞价推广,

  在大多数企业的观念中,都觉的竞价就是不断的调价。其实掌握前后期的竞价数据分析才是关键,数据分析可以清晰的显示出访客的需求和轨迹,不管是对于账户优化还是竞价推广,都有着重要的作用。

  一、数据分析都分析什么?

  1、受众与趋势行情分析

  了解网站受众人群各个时段对企业网站的关注度。通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量,制定合适的业务策略,了解各种业务活动的效果。

  2、访问来源流量分析

  分析全部流量来源,包括:搜索引擎、其他推介网站和直达三种流量来源类型。通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况,细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问企业的网站。

  (3)推广情况分析

  以竞价推广为例:查看竞价推广给企业网站带来的流量及转化情况。及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了预期的业务目标,从而帮助企业更有针对性地改善竞价推广方案。

  一般来说,如果访客对于网页提供的信息感兴趣,他们就停留更长的时间,看更多的网页,这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟,“跳出率”高达百分之九十几,这说明访客在网页看不到他们想看的内容。

  (4)来访用户分析

  了解访客地域分布:提供各个地域给企业网站带来的流量数据,这些数据可以帮助企业合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略.了解访客系统环境:各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。

  (5)受访着陆页面分析

  分析受访页面:了解网站内各个页面的访问情况数据、最受访客喜欢的网页是哪些,在各个页面会停留多久等信息。

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  二、数据分析4大步骤

  1、了解数据分析目标情况

  对于竞价数据分析,首先就是要确定数据分析的目标,如果在一段时间里发现对话量下降,那么这时候企业就需要分析的就是企业的对话量。为什么每天消费不变,对话量还是在下降呢?这时候需要企业分析的目标就很多了,比如,点击率、预约率和到院的情况等。

  2、数据分析的收集整理

  竞价数据分析工作中比较初级的工作就是收集整理数据,收集整理数据是为企业做数据分析前的准备,一定要知道企业需要的是哪些数据,关键词报告,搜索词报告都是企业需要的,计划、单元报告有时候企业也是需要的。企业都知道,对于不能的数据企业分析的目标也是不同的,具体的根据情况而定。这些数据的整理分析是为了方面后面的数据分析。

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