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竞价托管公司:如何让账户带来更精准的流量?

摘要:其实竞价托管的核心就在于带来更多更精准的流量,很多公司自己管理账户常说没有效果,最关键的可能就是没有太多的精准流量,账户点击广告进入网站,本来就没有需求,肯定不会

  其实竞价托管的核心就在于带来更多更精准的流量,很多公司自己管理账户常说没有效果,最关键的可能就是没有太多的精准流量,账户点击广告进入网站,本来就没有需求,肯定不会进行下一步的咨询和转化,那么专业的竞价托管公司都是怎样来进行精准流量筛选的呢?

  1、决不能出现盲目提价的现象

  尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话,只会让你的转化成本变的更高。因此最好要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注。

  2、选择合适的关键词做推广

  在竞价托管中,关键词代表了网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,选择关键词就显得非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

  3、进行创意的深度优化

  创意的好坏直接影响点击率,创意写的没有吸引力,点击率就会下降,流量自然就下降了,所以优化创意至关重要。现在的广告位上都带有“广告”的字样,用户可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意,这样的创意只会让用户更反感。竞价托管公司写的创意要更有针对性,结合用户的需求点以及自身的卖点写出高点击率的创意撰写。

竞价托管公司:如何让账户带来更精准的流量?

  4、摒弃垃圾流量,进行适当的否词操作

  下面来说说否词。通过对搜索词,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时候,我们通过设置否定关键词,来阻止垃圾流量。否定关键词用的好,可以将看热闹的用户数降到低点,尽可能降低无效推广费用。否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

  5、匹配模式的正确选择

  匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。竞价托管公司会多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配,在没有充足的否词基础上,很可能匹配到不相关搜索词,造成浪费。强调下,对关键词匹配方式的设定,还需要结合出价来一同设定。一般情况,相对而言,关键词匹配方式越是窄,出价越高;反之,匹配方式越宽泛,出价越低。

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