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一套高性价比竞价托管方案,不再为竞价效果担忧

摘要:竞价账户的管理方式有三种:聘请专人管理、百度客服管理和专业的竞价托管公司管理。通过众多的案例与数据发现,让竞价托管公司管理效果是最好的,并且会更负责。说到这,肯定

  竞价账户的管理方式有三种:聘请专人管理、百度客服管理和专业的竞价托管公司管理。通过众多的案例与数据发现,让竞价托管公司管理效果是最好的,并且会更负责。说到这,肯定有很多企业想了解一下竞价托管方案,到底是怎样提升效果的?

  第一步:搭建精细的竞价账户

  首先竞价托管公司会明确账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。

  1、推广计划的划分维度,竞价托管公司主要从常规维度和辅助维度进行计划的划分,常规维度是产品/服务、业务、推广地域,辅助维度是活动、转化率等,在划分计划的时候是结合这两个维度进行划分。

  2、.推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内,这样做的目的就是为了便于后期账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的时候竞价托管公司会明确用户公司是单一产品/服务还是多种产品/服务,

  (1)如果是单一产品/服务,这时候明确是否是多地区推广,如果是多地区推广,那么这时候就能够按照推广地域划分推广计划,然后不同的产品/服务划分推广单元,最后填充关键词;如果不是多地区推广,那么这时候竞价托管公司就会细分产品/服务,然后搭建账户结构。

  (2)如果是多种产品/服务,那么竞价托管公司就会按照不同产品/服务划分计划,然后搭建账户结构。同时竞价托管公司也会根据公司的活动或者转化来划分计划,然后搭建账户结构。

  第二步:需求程度较大关键词选择

  做关键词选择,就是在分析产品/服务,分析这个产品/服务能解决用户什么需求,用户关切这个产品/服务什么东西?是口碑?是品牌?还是实用性?这是做sem需要了解的。有了这些基本的数据,再大规模根据产品/服务特色,性能,口碑去拓展关键词,肯定比直接用工具去拓展更有效。

  第三步:着陆页面设计

  说到着陆页面设计,除了要和关键词相符之外,今天要来提一下F定律。

  1、关键信息放在页面左侧

  着陆页中,使内容层次分明,重要信息使用不同字号、颜色进行标明(便于用户在进行跳跃式阅读时更易被注意)。

  2、内容要原生化

  从以前的线下广告,到后来的竞价,再到现在的信息流广告,广告的形式在不断变化,而用户对于广告的识别度及免疫力也在不断提升。

  比如:用户会习惯性地忽略网页头屏的大banner,因为它看起来像广告,而没有人喜欢广告。

  附加提醒:要深入你的用户之中,多看用户跟咨询师的对话记录,揣摩用户的心理,以及熟悉他们常用的提问方式,来找到用户的G点,根据该G点,来进行着陆页面的设计。

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