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百度推广中效果不好,该如何正确应对?

摘要:百度推广中效果不好,该如何正确应对? 百度推广是公司品牌推广与招商的有效手段,推广效果直接影响公司的招商成效,在公司的成功运营中起到举足轻重的作用,公司市场部领导和

 百度推广中效果不好,该如何正确应对?


  百度推广是公司品牌推广与招商的有效手段,推广效果直接影响公司的招商成效,在公司的成功运营中起到举足轻重的作用,公司市场部领导和高层都应该高度重视。最近公司高层普遍反映意向客户减少,一个重要的原因在于网络推广的效果不好,更详细一点说,就是我们在百度上的推广效果没有达到,因为我们招商工作对百度推广的依赖性很大,所以意向客户减少是很正常的,也是意料中的事情。
  下面赢销说竞价外包公司具体看看百度推广中存在了什么问题,第一、成本增加很多;第二、点击量下降;第三、意向客户减少。其实这三个现象的存在是相辅相成,不可分割的,领导们一般只从意向客户减少了来看待问题,但是从我们专业角度来讲,还应该看深层次的现象,例如成本增加和点击量下降这两方面,万事万物说到底都是相互联系的。
  在这里我就把这相互联系的三个方面进行深层次的原因分析并提出其初步的解决方案。
  第一、成本增加很多。
  在这里成本增加是肯定的,但是主要是单次点击的成本增加了,从原来的几毛一下子上涨到一块多。我想强调一点出于公司对成本的考虑,总的消费成本的增加是相当有限的,只是相对增加的。那么导致这样的结果到底是为什么呢?下面我详细分析一下,从百度提供的后台上我们能明显感觉到,随着汗蒸养生项目的开发以及市场前景的诱惑,引来了很多人士的投资,结果业内的企业迅速增加,这些企业一般都是空手套白狼,以招商为主要业务,为了进行招商他们也都选择了百度等其他网络推广方式,这是自然的,因为网络推广的途径中百度推广对这些中小企业是行之有效的。结果在百度推广上存在了一个让我们很不愿意看到的现象,那就是行业内部的一些关键词竞价迅速提升了,例如“汗蒸”“汗蒸房”“汗蒸房加盟”这三个热门词汇的的竞价竟然达到8—10块钱,这样的恶性竞争让人很担忧。公司为了获得好的排位,在前期也相应的提高了竞价,但是远远跟不上市场上竞价的增长速度,所以在百度上的但次点击成本自然增加了。但是我要说明的是我们出于对总投入成本的考虑,总成本没有增加多少。所以就诞生了我将要分析的第二个现象。
  第二、点击量下降。
  点击量的多少是决定百度推广效果的关键,没有点击量,推广效果肯定不会好到哪里去,除非你公司天生有财神爷关爱你。点击率下降的主要原因在于在百度上的排位太靠后,没有客户点击你。这个问题出在竞价太低了,没有竞价优势,排位靠后很可以理解,处于公司总成本的考虑,我们提高了定价,肯定点击量受到了上限,导致点击量下降是很不情愿但是必然的。除了竞价因素以外,还有一个原因导致点击量不高,那就是在网络推广时的广告创意不够吸引人的眼球,不能引起别人的兴趣,别人不会点击公司网站的。

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