百度竞价推广5步提升转化率

  百度竞价推广5步提升转化率

  百度竞价推广总是第一个说账户结构,由此可见账户结构的重要性。账户结构就像树干,而关键词和创意就像树枝和树叶,树干长跑偏了,枝叶再茂盛也会影响到整体的质量。推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前,竞价托管公司建议您在全盘考虑的基础上,细分出一个或多个明确的推广目标,并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分,您可以从以下角度考虑:

  1.推广的产品/业务的种类如果您同时经营多种产品/业务,如竞价推广、竞价托管、一键竞价培训等,特别是如果每种产品/业务都需要单独衡量成本和收益,或由不同的专人来管理推广,这种细分方法对您来说可能是最方便、最切合实际的选择。

  2.推广地域例如,北京推广计划、上海推广计划,如果您在各推广地域提供的产品/业务不同,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广,可以考虑这种细分方法

  3.推广预算例如,可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,您希望尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其建立单独的推广计划,并分配一定的预算。

  4.定位潜在客户的方式即便您只面向一个地区推广一种产品/业务,也可以考虑从定位潜在客户的方式出发来划分推广计划,如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等。

  5.网站结构、转化目标等如果您的网站有多重推广目标,如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与您网站上的在线活动等,那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划。

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