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百度竞价推广怎么有效使用通配符?

摘要:百度竞价推广怎么有效使用通配符? 通配符是竞价排名广告的一项高级功能,当我们在广告创意中使用了这项功能之后,使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制

  百度竞价推广怎么有效使用通配符?

  通配符是竞价排名广告的一项高级功能,当我们在广告创意中使用了这项功能之后,使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。

  这将大大提高我们广告的相关性和实用性,从而提高广告的点击率,同时也大大提高了我们的工作效率。所以竞价托管公司小编是极力推荐大家使用这项高级功能的,下面我们以百度竞价中通配符的工作原理来看下它的强大吧——例如我们要推广“广州到北京机票”、“海口到石家庄机票”、“大连到上海机票”等关键词,如果没有通配符这项功能的话,我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下,分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话,那广告相关性就会非常低,点击率也会比较低,最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。

  但我们现在可以使用通配符功能,将以上关键词添加到同一个推广单元下,撰写如下广告创意:标题:{大连到上海机票}低至2折描述第一行:100%真实{大连到上海机票},低至198元。描述第二行:最新最优惠特价机票,预定电话***!这儿,{}即是百度竞价排名的通配符语法。那么当用户搜索“广州到北京机票”的时候,我们的广告显示格式将如下:标题:广州到北京机票低至2折描述第一行:100%真实广州到北京机票,低至198元。

  描述第二行:最新最优惠特价机票,预定电话***!这样,我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要,相关性高,那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到,我们的工作效率也大大提高了,是不是很炫呢?对啦,差点忘了说明一个问题,那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页,这样就能保证用户搜索“广州到北京机票”的时候,到达的页面展示的内容为广州到北京的机票,而不是大连到上海的。

  使用通配符的注意事项

  1、通配符在不同搜索引擎竞价排名中的名称和语法会有所不同。例如在GoogleAdwords中的名称是动态关键字插入功能,语法为{keyword:默认关键字}

  2、使用通配符的时候,注意搜索词替换默认关键词之后,不要超过广告创意的最大长度。否则将只能显示默认关键词,而不是搜索词!

  3、确保搜索词替换默认词之后,广告创意仍然通顺,表达的意思是我们想要传达给客户的信息!

  4、虽然一个广告创意可以多次使用通配符功能,但还是要注意适度就好!

  5、英文关键词注意大小写规则,以上由小脑袋竞价软件下载试用站提供!

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