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2018年医疗百度竞价推广的具体整改细则

摘要:2018年医疗百度竞价推广的具体整改细则 前几天 竞价托管 小编发了一篇百度宣布对医疗竞价进行整改的通知,近日,百度终于确定了对于医疗竞价的具体要求,并于6月12日开始实施!具

  2018年医疗百度竞价推广的具体整改细则

  前几天竞价托管小编发了一篇百度宣布对医疗竞价进行整改的通知,近日,百度终于确定了对于医疗竞价的具体要求,并于6月12日开始实施!具体内容如下:

  一、用户保卫战将正式打响

  对于此次医疗竞价的整改,我们是否可以理解为是“百度对于用户流失的一种焦虑”?

  医疗竞价,一直以来都被称之为百度的毒瘤。但我们又不得不承认“它的确很挣钱”,是百度一大收入来源,这才导致了百度迟迟不肯舍弃医疗竞价这块肥肉。

  但又不得不说,医疗竞价的确大大影响了百度在用户心中的形象。尤其是在陆奇离职后,股票连连下跌;于此同时,还动摇了不少内部员工的对于百度的信心。

  不少内部员工表示:“百度刚看着有点好转,陆奇就走了”。

  连内部都无法治理好,如何维护好用户?发展好用户?外加上来自竞争对手的压力,例如:和微信合作的搜狗、被用户所熟知的360以及微信的搜一搜等等,于百度而言都是不可忽略的压力。

  现在已经不是一个信息匮乏的时代,我们可获取信息的渠道有很多。现在却是一个用户注意力匮乏的时代,尤其是像百度这种依靠流量发展业务的平台。

  医疗虽挣钱,但若长期放任那些没有道德准则的广告主,最后惨的只有百度。

  二、医疗竞价人员将何去何从

  若百度一旦对医疗进行整改,意味着这个行业日后肯定会越来越难做。那对于医疗竞价人员要何去何从?

  其实,不难看出日后各大平台对于广告都会趋向于规范化,物料规范、产品规范、页面规范等等,将不仅限于百度,这是未来一大趋势。所以,需要迷茫、焦虑的不仅仅只有医疗竞价人员。以后想要盈利,就必须在精细化投放管理的基础上进行多渠道整合投放。

  三、精细化投放

  1.流量。从流量思维向用户思维转化

  2.承载。用户转化所考量的因素将会是方方面面。

  3.转化。能够快速掌握访客需求,并从多方面发力。

  四、多渠道投放

  现在,我们推广时,不仅仅局限于百度,而是一切有流量的平台。但,这就会有一定的弊端,不同的平台,它都会有一定的优势和局限性。

  未来,我们不可能再依靠一个平台,就实现所有推广目的。所以,于竞价员而言,在日后发展的道路上,我们更要懂得将多渠道进行整合推广,实现效果最大化。

  五、百度医疗整改,一时or一世?

  百度此次针对医疗竞价进行大肆整改,只是因为形势一时所迫,还是永久性行为?我们都知道当初魏则西事件可谓是给百度带来了重创。可魏则西事件风波过去之后呢?

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