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百度竞价推广受哪几个维度影响?

摘要:百度竞价推广受哪几个维度影响? 很多的百度竞价账户可能会出现不稳定的情况,那是因为有下面几个维度在作祟,接下来 竞价托管公司 小编就来分析一下这几个维度的具体情况:

  百度竞价推广受哪几个维度影响?

  很多的百度竞价账户可能会出现不稳定的情况,那是因为有下面几个维度在作祟,接下来竞价托管公司小编就来分析一下这几个维度的具体情况:

  1、账户结构的精细化程度

  什么样的账户结构才是好账户?其实并没有标准答案。只要符合逻辑,利于管理,符合账户的健康度等即可。但是要做好一个数百万计关键词的大账户,是需要付出惊人的耐力与细心,团队执行力才是关键。

  2、关键词量分布及投放健康度

  虽然账户关键词量不一定是越多越好,但对于部分流量需求大的行业来说,还是需要一定量级的关键词来支撑。如:电商、旅游等等。一般综合型平台,往往牵涉到多品类或项目的运营,账户数也会多达数十甚至上百个。

  面对若大量级的账户,如何判断账户词量及消费是否合理及健康呢?除了通过整体与行业数据的对比外,也可通过内部各词类或品类间的数据对比进行分析。

  例如,某电商类客户,罗列出了各品类的关键词基础数据(如下图)。通过数据对比,词量占比最多的是手机数码类。这是否是企业主打品类呢?此外,哪些品类还需要加强完善便一目了然。其次,还可以根据关键词有消费率、平均排名、质量度等等指标数据,来判断账户投放中的健康状况。当然还可以加入更细化的维度、指标等。

  3、日常运营KPI分解及可视化监控报表

  我们在投放时都会制定一个或多个KPI指标,以达到目标管理的效果。一些技术实力较强的广告主会进行专门的系统开发,对接API。系统可自动生成监控的数据报表、或可视化的数据仪表盘等等。从而从多维度去监控数据指标及进度完成度,甚至在指标异常时自动报警。若无系统或系统支持分析维度不够细的情况下,我们也可以自行去制作一些类似的可视化报表,每天进行监控管理。首先,我们得先对指标进行分解。

  例如,假设某公司月度总指标是1000个新订单的转化。我们可以根据历史的数据,分解到每个品类、词类、甚至是每个关键词上。然后根据转化率等数据推算出所需的点击量、UV等等,并设置各个率值的标准指标,进行层层剖析监控。

  可以先进行总的分解,然后细分到每日、每周数据。当然指标预估分解的计算模型有很多,不同企业可以根据自己的业务特性规划不同的预估模型。

  其次,报表的呈现形式——可视化图表。

  我们经常使用excel报表做一些数据分析,但很多时候数据表格等形式不能很直观的反馈出进度,异常等,需要以可视化的报表或仪表盘加强是觉得冲击,使问题一目了然。以下是从网站找到的一些可视化报表的样式可做参考。(详细制作方法此处省略若干字,请自行搜索一下)

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