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竞价员每日的账户管理流程是什么样的?

摘要:第一、统计前一天账户效果 对于管理整个竞价帐户的竞价员来说, 竞价托管公司 小编认为做一个报表是很有必要的,这个报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格、整个账户

  第一、统计前一天账户效果

  对于管理整个竞价帐户的竞价员来说,竞价托管公司小编认为做一个报表是很有必要的,这个报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量,咨询成本等。做这个报表的目的在于方便与之前任何一天的报表进行对比分析,方便找出帐户存在的问题。

  根据报表明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。

  第二、统计前一天账户推广计划报表

  负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。

  首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少(结合商务通数据),计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击等一目了然。

  其次,针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

  再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。

  第三、统计前一天关键词报表

  从百度后台导出关键词统计报表,搜索词统计报表,结合商务通对话数据,得出每个关键词的展现点击情况以及每个关键词的的转化情况。

  关键词报表可以包括以下几个方面:展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。

  一个关键词在账户中的表现如何,适不适合现行推广就要从报表中分析总结,一个关键词一天的展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,这个词平均每天的对话成本。知道这些情况之后,我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。

  关键词分析:

  1、高展现、高点击、无咨询

  这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。

  一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速度慢,关键词链接错误,搜户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。

  进入到着陆页面看了一段时间没有咨询,说明搜户没有找到他想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。

  解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

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