竞价账户推广中怎样及时处理流量下降问题?

  一、搜索再营销捞回流量

  1、创建再营销计划,把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来

  举例:众所周知,小孩咳嗽怎么办这类词流量非常大,但是商业价值不高。如果单纯以这个词为关键词,必然导致高消费、低转化。其实,可以建立一个这类词的再营销专属计划,然后绑定特定人群,如搜索过小儿咳嗽药的人,就可以控制只对这些人展现,捞回泛流量中的潜在商机。

  2、现有的计划对再营销人群溢价,提高目标人群的竞争力

  对于现有的计划,如果想要提高竞争力,也可以对其设置再营销溢价系数,在有价值的流量里面提升竞争力,比单纯提升出价会更加有的放矢一些,拓流量同时节约成本。

  二、分时段出价、分匹配模式出价探索新大陆

  分时段出价:放开平时不投的时段,用低价格进行试探

  举例:某医院原本只投放周末的早上与晚上,流量下降后,开始在中午的几个时间段也投放。由于初次尝试没有经验,不敢直接放开这几个时间段,而是选择在这几个时间段设置较低的出价系数(如0.3)。经过尝试,发现中午避开午饭的时间段推广效果也不错,就在这些时间段追加了系数。

  分匹配出价:适当放宽匹配模式,压低系数进行流量补余

  与分时段出价类似,适用于平时基本上选择比较精确的匹配模式,想要尝试更广泛的推广客户朋友。竞价外包公司小编认为对于比较宽松的匹配模式,可以先从较小的系数开始试探,慢慢往上调整,直到达到想要的效果为止。

  三、排名倾向自动出价(盯排名)、位置指导价保证核心词的展现

  盯排名:重点词确保展现

  举例:教育机构A是行业龙头,争取第一的推广位一直是他们的诉求。由于近日竞争愈加激烈,出价也不断攀升,在使用盯排名的时候,调高了提高出价比例,成功守住第一位置。

  位置指导价:尽量提升展现的概率

  举例:教育机构B之前偶尔出现在左侧上方,并同时竞争下方和右侧推广位,以强化品牌曝光。现在下方和右侧推广位去除,为了保证品牌曝光度,须确保自己的推广尽量出现在前四,但由于预算有限,无法紧盯排名,于是参考了左侧指导价、左侧前三指导价,尽量保证展现。

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