SEM竞价的账户结构会直接影响推广效果

SEM竞价推广时,并非只需要选好关键词那么简单,关键词选择只是一个小小的基础。影响账户推广效果的因数很多,需求把控、账户结构、数据分析等,都直接关系到最终推广效果。浪哥SEM下面就介绍下良好账户结构在竞价推广中有何好处,以及如何才能规划出一个良好的账户结构出来。

SEM竞价的账户结构会直接影响推广效果

良好账户结构有何好处?

很多人做竞价时会有这么一种现象,关键词出了比较高的价格,竞争对手的关键词出价较低,但排名却比对手的低。这是因为关键词的质量度不高,竞价推广的排名和两个因素有着密切的关系:关键词出价和质量度。而质量度是很多因素综合判定的结果,比如用户的点击,着陆页的质量,创意的质量等,还有一个非常重要的就是账户结构!

良好账户结构的规划

1、整体扁平化

不要只建立一个推广计划,要分散推广计划中的不足所带来的损失。要根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,也更方便根据不同的业务合理的调整我们的推广侧重点。

扁平化的结构还有一个好处,就是对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好。

2、分类清晰

和做SEO一样,首先是主关键词,然后是栏目关键词,最后才是长尾词,这样最大的目的就是帮助用户在我们的网站上面快速找到自己想要的东西。

让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构,这样对质量度的提升有很好的作用。

A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失。

B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用。

C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以我们应该加大力度重点推广。

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