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当oCPC进入二阶后,流量下降了该怎么办

摘要:你是否在推广投放过程中遇到过,当oCPC进入二阶后,流量下降了,但是使用了常规优化手段也没有明显起色,这种痛苦无从缓解?现在搜索推广oCPC推出的 自动定向功能 ,经过实验论证
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你是否在推广投放过程中遇到过,当oCPC进入二阶后,流量下降了,但是使用了常规优化手段也没有明显起色,这种痛苦无从缓解?现在搜索推广oCPC推出的自动定向功能,经过实验论证,效果显著,可以帮你获取更多流量。

功能介绍:自动定向是搜索推广oCPC的一种拓量功能,它会在保证目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配方式,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量;广告主可以根据流量需求选择流量扩展的方式。

 
但是!请注意!自动定向仅在搜索推广oCPC第二阶段生效

自动定向都有哪几种扩展方式呢?

扩量模式分为三档,『保守扩量』、『均衡扩量』、『积极扩量』
下面来看下他们具体的差异是什么:
1)保守扩量:基于投放的关键词和用户搜索词的相关性,探索高转化预期潜在用户,使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。
2)均衡扩量:根据投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。
3)积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取更多的曝光机会,最大化您所获得的转化量。
来看个图例:
 
这个功能开通以后要在哪里操作呢?
产品入口:搜索推广→优化工具→oCPC→新建/编辑oCPC投放包-自动定向
可以通过功能开关 设置是否使用该功能,仅在功能开启状态下,支持设置各档模式,默认『均衡扩量』模式,如果您对扩量需求较高,可调整为『积极扩量』模式。

关于自动定向的重点提示 

1、自动定向什么时候生效?
自动定向会在投放包进入搜索oCPC第二阶段后生效,搜索oCPC第一阶段不生效。
2、自动定向开启时,关键词智能匹配核心词是否生效?
仍遵循关键词智能匹配核心词设置。
3、扩量模式的各个档位的扩量规模是否有包含关系?
各个档位的扩量规模存在包含关系,具体如下:

 
4、如何识别自动定向带来的流量?
可以在搜索词报表中查阅【细分触发类型】,触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量,不再遵循实际设置的关键词匹配类型,由AI策略模型在控制转化成本的前提下,进行智能化的自动定向投放。
 
 
5、当发现搜索词相关性较低时该如何排查和优化?
模型会根据人群和意图定位目标用户,极大拓展转化量的新机会,建议无需过多关注搜索词相关性,可以重点关注转化量和转化成本指标。自动定向会在保证客户转化成本的基础上,给客户扩展更多的转化量。
6、如果有大量来自“智能匹配-oCPC” 的不相关搜索词影响转化如何处理?
1)先对不相关搜索词进行精确否词处理,如果存在共性匹配问题,可酌情使用短语否词;
2)可以接入【深层辅助转化】,或【深层转化数量】较多时将【主转化】切为【深度转化】,有助于优化深层转化成本;
3)如果仍未得到解决,可以降低扩量档位,并同步提交给风铃系统进行流量质量排查。

以上,就是本期【自动定向】的产品功能介绍了,各位广告主/优化师记得随时复习,推广投放才能百发百中!

©特别声明
本文来源:百度营销中心    原创作者:百度营销中心

你是否在推广投放过程中遇到过,当oCPC进入二阶后,流量下降了,但是使用了常规优化手段也没有明显起色,这种痛苦无从缓解?现在搜索推广oCPC推出的自动定向功能,经过实验论证,效果显著,可以帮你获取更多流量。

功能介绍:自动定向是搜索推广oCPC的一种拓量功能,它会在保证目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配方式,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量;广告主可以根据流量需求选择流量扩展的方式。

 
但是!请注意!自动定向仅在搜索推广oCPC第二阶段生效

自动定向都有哪几种扩展方式呢?

扩量模式分为三档,『保守扩量』、『均衡扩量』、『积极扩量』
下面来看下他们具体的差异是什么:
1)保守扩量:基于投放的关键词和用户搜索词的相关性,探索高转化预期潜在用户,使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。
2)均衡扩量:根据投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。
3)积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取更多的曝光机会,最大化您所获得的转化量。
来看个图例:
 
这个功能开通以后要在哪里操作呢?
产品入口:搜索推广→优化工具→oCPC→新建/编辑oCPC投放包-自动定向
可以通过功能开关 设置是否使用该功能,仅在功能开启状态下,支持设置各档模式,默认『均衡扩量』模式,如果您对扩量需求较高,可调整为『积极扩量』模式。

关于自动定向的重点提示 

1、自动定向什么时候生效?
自动定向会在投放包进入搜索oCPC第二阶段后生效,搜索oCPC第一阶段不生效。
2、自动定向开启时,关键词智能匹配核心词是否生效?
仍遵循关键词智能匹配核心词设置。
3、扩量模式的各个档位的扩量规模是否有包含关系?
各个档位的扩量规模存在包含关系,具体如下:

 
4、如何识别自动定向带来的流量?
可以在搜索词报表中查阅【细分触发类型】,触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量,不再遵循实际设置的关键词匹配类型,由AI策略模型在控制转化成本的前提下,进行智能化的自动定向投放。
 
 
5、当发现搜索词相关性较低时该如何排查和优化?
模型会根据人群和意图定位目标用户,极大拓展转化量的新机会,建议无需过多关注搜索词相关性,可以重点关注转化量和转化成本指标。自动定向会在保证客户转化成本的基础上,给客户扩展更多的转化量。
6、如果有大量来自“智能匹配-oCPC” 的不相关搜索词影响转化如何处理?
1)先对不相关搜索词进行精确否词处理,如果存在共性匹配问题,可酌情使用短语否词;
2)可以接入【深层辅助转化】,或【深层转化数量】较多时将【主转化】切为【深度转化】,有助于优化深层转化成本;
3)如果仍未得到解决,可以降低扩量档位,并同步提交给风铃系统进行流量质量排查。

以上,就是本期【自动定向】的产品功能介绍了,各位广告主/优化师记得随时复习,推广投放才能百发百中!

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