百度竞价搜索推广营销托管功能上线

一、背景简介:

互联网营销已经进入转化优化的阶段,广告主投放广告的诉求从”获取流量”变成”获取转化”,但仍有一部分客户在投放搜索广告时,依然使用CPC出价,导致在能够提升转化的高价值流量上竞争不足,效果提升遇到瓶颈。

二、功能说明:

1、功能更新点:

百度营销推出【营销托管】功能,帮助已经使用基木鱼建站(含营销通)有充分转化数据沉淀的客户,智能优化获客效果。使用【营销托管】功能后,系统将自动优化该账户下的转化效果,从CPC出价升级为基于转化的智能出价,为客户优化转化效果,在保证整体转化成本相对平稳的情况下,帮客户拿到更多的转化量。

使用该功能后账户可能出现的变化是:

(1)账户整体转化量提升,根据前期测试期间数据显示,转化量平均可提升30%!(该数据是基于测试时的统计均值,实际效果受账户设置、市场竞争情况等因素影响有一定差异);

(2)因系统将自动优化该账户下的转化效果,在转化成本相对平稳的基础上增加转化量,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于点击出价。

2、功能优势:

对于客户来说,一键操作即可实现转化效果优化。

3、投放平台操作指引:

(1)可在 [推广管理]-[账户设置]-[营销托管]操作开启/关闭该功能。

百度竞价搜索推广营销托管功能上线

(2)功能上线后,客户将在首次登录百度搜索推广投放平台-网页版时,出现弹窗,可点击查看功能详情。

百度竞价搜索推广营销托管功能上线

客户点击开启功能后,也将会出现弹窗,客户可点击查看【营销托管】功能说明。

百度竞价搜索推广营销托管功能上线

(3)客户可在 [账户概览] 中查看该账户的 [营销托管] 功能是否开启。百度竞价搜索推广营销托管功能上线百度竞价搜索推广营销托管功能上线

三、Q&A:

Q1:营销托管适用于哪类客户?

A:希望优化获客效果的客户。

Q2: 如果某些关键词的平均点击成本超出出价很多,建议怎么操作?

A:评估该关键词带来转化的转化成本是否符合预期,如果符合预期建议关注转化成本即可。如果该关键词带来的转化成本也偏高,可以适当降低该关键词出价。

Q3:功能上线后,支持客户/优化师操作开启/退出该功能吗?

A:支持客户/客户授权的优化师在[推广管理]-[账户设置]-[营销托管]操作开启/关闭该功能。

Q4:客户如何查看加入营销托管后的效果变化?

A:客户/优化师可以通过[数据报告]-[推广报告],查看并对比功能启用前后的账户转化量、转化成本等效果数据。

Q5:进入营销托管后,出价与oCPC/eCPC 出价的区别是什么?

A:本期营销托管仅包括对出价的智能化托管。营销托管的自动出价与oCPC/eCPC一样,都是系统基于客户转化数据去寻找更多转化的自动出价产品,营销托管是基于账户的转化数据,由系统自动优化该账户下的转化效果,无需客户额外设置转化目标和出价。在转化增加的情况下,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于点击出价,对比使用出价策略的oCPC/eCPC的操作会更简单。后续搜索推广投放平台的eCPC设置能力会随之升级,方便客户使用。账户中的oCPC出价计划不会受影响。

Q6:开启营销托管后,账户的出价、匹配、否词等功能是否还正常生效?

A:本期营销托管会对账户中CPC出价的推广计划进行自动化出价,部分关键词的平均点击成本可能暂时高于出价,系统智能识别用户的转化预期,在高价值流量上提升竞争力以保证整体投放效果的优化;

定向(关键词匹配、否词、人群投放)、创意(动态创意开关、创意)均遵循计划和账户中现有设置正常工作。

Q7:开启营销托管后,若希望进一步优化账户,可以从哪些方面着手?

A:开启营销托管后,账户将由CPC出价切换为基于转化的智能化自动出价,整体效果除了出价外,还受定向范围(买词、匹配、自动定向设置)、预算、投放时段和地域等业务规则、关键词广告质量(预估点击率、创意相关性、落地页相关性)、创意和落地页本身的物料和内容质量等因素影响,可参考【百度营销学堂】课程: 《搜索推广机制原理及其应用》、《搜索账户优化中心》、《关键词匹配产品说明》、《关键词推荐和优化》、《搜索推广动态创意设置》进行调整优化。

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