SEM竞价推广如何追踪URL

昨天的推送中讲解了如何利用平台工具功能进行广告追踪。今天要为大家讲解,如何利用URL标记来进行追踪。

目前关于关键词标记追踪的方法也有很多,例如有人用vba生成,但是url太长总体来说不算特别友好(后台回复“自动标记”即可下载VBA生成链接的表格);还有人可能用 #00001-#99999 这类的方法标记,显得不够直观。

这里分享另外一种批量给关键词添加标记的方法,希望对大家有所帮助。

一、如何给关键词添加标记

标记示例:#1300109(其中“13”为“计划”的代码 ,“001”为单元的代码,“09”为“关键词”的代码)。整个过程都是利用Excel函数批量完成的,非常方便。

价值:

1、通过给关键词访问url加上标记,在后期统计数据时,能够精确定位访问url对应的消费关键词,从而帮助我们找到核心消费关键词,并在接下来的推广中,着重关注这些关键词的投放情况;

2、本文加代码的方式与UTF-8相比的优点,一是url比较短,二是不容易被同行破译。

Excel步骤简述

步骤1:将账户中所有计划复制出来,统一编号。方法:在B1单元格中输入#01,然后右下角双击填充序号,计划代码完成。如图:

SEM竞价推广如何追踪URL

步骤2:添加单元代码

将账户中所有单元复制粘贴至Excel新工作表,将除了计划名称、单元名称的其他列删除,计划剪切至A列,单元剪切至B列,在C2写入单元代码,C2处插入公式:=TEXT(COUNTIF($A$2:A2,A2),"000"),右下角双击填充,第二步完工。如图:

SEM竞价推广如何追踪URL

步骤3:添加关键词代码

将账户所有关键词复制到新的工作表,将计划名称、单元名称、关键词分别剪切到A、B、C三列。在A、B、C列后分别插入一空列,命名为计划代码,单元代码,关键词代码,关键词代码添加同单元代码添加相同,在F2输入公式:=TEXT(COUNTIF($C $2:C2,C2),"00"),右下角双击填充。然后利用VLOOKUP函数在B列D列插入计划单元代码,前期大功告成,就差最后一步。

SEM竞价推广如何追踪URL

步骤4:批量生成终极标记url

在关键词代码后插入空列,在G2输入公式:=N2&B2&D2&F2,右下角双击填充,一切搞定。

SEM竞价推广如何追踪URL

接下来的工作,就是在百度推广客户端(助手)里批量更新关键词访问url,这里就不再详述。

对关键词做跟踪标记是常用的关键词效果追踪的方式,看本文内容可能会有点难理解,建议大家按照文中步骤操作一遍,最后把整个逻辑理清楚就可以了。

二、标记的作用与使用方法

1、日常调整账户使用

1)区间(某一时段)效果快速查询

例如商务通(PS:当然也可以是53等在线沟通软件,商桥目前是无法支持搜索的)中搜索“?baidu0309027”,对比助手中的该消费数据。如消费2000元的关键词,产生了10条留电,资源成本在200,对比自己平均成本,以及该关键词的核心程度快速预估该关键词该段时间的整体对话效果。

同理,该方法适用于搜索“?baidu03090”,查看03计划090单元的效果,不用做报表,就能秒秒钟看到大类(计划)中的小类(单元)的期间效果。有没有心动?快去加代码吧。

能看小类的时段效果,大类也就是计划的时段效果当然也是可以通过搜索“?baidu03”(03是计划代码)去查看效果,就不再赘述,免得浪费大家时间。

2)当日实时效果查询

区间效果查看的方法,认真思考过的小伙伴可能已经想到,同样的方法不也同时适用于每日实时效果监控吗,还用去数当天类别关键词的效果吗?那就真的out了。虽然小账户一天资源不多,一眼就能看出类别效果,但是,日消费好几万的大账户,你还能用看吗?!这个方法很多竞价老手可能已经在使用了,只是入门早的大哥大姐们可能并没有告诉你们这些刚入门的新同学。赶紧试试吧。

 

2、周/月报表汇总使用

竞价是一个严谨的行业,其实竞价工作有些方面可以和一个公司的财务类比,这个我们日不离手的账户就好比一个公司,一个个计划好似公司的一个个业务板块,一个个单元又好似公司的各个部门。

财务离不开预算分配,记账,财务报表编制,财务数据分析,现金流规划等。其实我们竞价人员何尝不是,说的有点远了,其实就想说说我们我们竞价的这个帐该如何记,我们竞价的这个报表又该如何编制,如何留存,大数据时代,只有留存的数据才是企业资产。

1)周月报编制要求
编制基本要求:一维可留存数据,如图,可累积留存,数据做趋势分析,如下图所示(以月报为例):
 
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注:月份列最好使用日期格式,后期分析数据趋势可被自动识别
维度尽可能的细致。数据颗粒细致,精确到计划,单元,关键词,推广渠道,终端等自己分析需求的最细致的要求,后期可做类别汇总分析,数据类别钻取分析等。

2)编制月报的思路

具体思路,消费报表与商务通报表的链接,这个当然需要交给关键词标记代码这个中间桥梁了。简单的说就是把消费报表和资源报表等通过sumifs,countifs,vlookup等函数链接起来。形成我们分析做需要的基础报表。PS:如果Excel技术强大的同学,可以制作直接生成超级数据透视表,数据建模所见即所得,我们这就不扯开了。

3)具体操作方法

a、准备数据:

① 下载统计月份的消费数据,可以分PC、WAP(移动)分别下载

② 商务通统计月份有效数据的(带备注资源,到访等)

③ 助手下载制作一份代码参数表

b、参数报表设计及维护:

① 账户关键词复制一份

② 通过find+mid函数提取出关键词代码、计划代码、单元代码

③ 将代码移动到首列位置,方便后期其他函数调用参数

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c、商务通关键词代码提取及状态标记:

① 导出商务通当月数据

② 通过公式获取客户预约状态(=IFERROR(FIND("Y",F2,1),0)),公式统计标记包含"Y"的为预约

③ 通过初次访问网址截取关键词,如下图:

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d、消费报表关键词代码添加:

① 复制消费报表

② 通过vlookup函数获取关键词代码,需要给参数列新建一列 公式=计划&单元&关键词

③ 完成后见下图

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e、报表合并为“天下第一表”:

① 消费数据复制到汇总或者直接在消费数据后边新建资源数,预约数

② 通过countifs 和 sumifs汇总,数据量特别大用这两个公式卡的朋友可以中间辅助添加一个数据透视表汇总后,在用sumifs条件求和(能操作大账户的同学,这个能力肯定是没问题吧)

③ 资源计数公式=COUNTIFS(商务通数据!A:A,消费数据!A2,商务通数据!B:B,消费数据!E2)

④ 预约求和公式=SUMIFS(商务通数据!C:C,商务通数据!B:B,消费数据!E2,商务通数据!A:A,消费数据!A2)

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总结:至此,我们所要分析数据的关键词报表便完成了。

3、其他作用

 
1)到诊标识符使用
可以使用关键词标记做为电话号码的标记录入公司的CRM系统,当然,也可以是Excel报表追踪系统,视公司具体情况而定,这么一来便能追踪到该关键词对应资源的后续到院消费情况。
2)将到数据与前端数据的无缝衔接

要追踪这个数据需要一份成熟的运营体系,有了这部分数据的反馈,其实就相当于再次使用第二步骤将到诊等后期数据追加到我们分析的源数据天下第一表中。

3)其他作用

其他作用就等待我们小伙伴们自己脑洞大开去补充了。

温馨提醒:上述干货一定要自己手动操作一遍,才能体会到它的美!

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