SEM推广账户数据分析的重要性可想而知!

对于很多新人来说,当他们第一次接手一个SEM推广账号时,他们是相当困惑的。预帐户设置是一些常规知识。我们不需要在这里详述。这里我们主要讲一下账户数据分析。作为竞价专员,一定要学会做数据分析。毕竟一个账号的好坏是通过数据来分析的,数据分析的重要性可想而知。

因为我们做的任何推广活动都需要分析数据,直观地看到缺点和优点,然后检查差距竞价推广优化,一个账户应该如何做数据分析?让我每天解释一下如何优化您的帐户。

一、 帐户前一天的表现报告

这是比起管理整个账号的朋友必须要做的报告。报告包括展示次数、点击次数、点击率、平均点击价格等竞价推广账户竞价托管好吗,整个账号的咨询量,咨询费用。这份报告的目的是与前一天(前一天)的报告进行对比分析,找出问题所在,看看点击各方面是否有明显的增减,给自己一个更清晰的认识账号整体推广效果。关注账号下线时间(项目计划),每天控制账号预算竞价推广优化,防止提前下线造成不必要的损失。

推广plan 报告前一天的第一个二、

负责不同的项目(部门),可以根据自己的管理计划进行统计。 推广plan 报告包含以下数据:每个计划的展示量、点击次数、点击率、平均点击价格、咨询量、咨询费用。首先,计划报告可以清楚地看到推广计划的推广效果,每个计划有多少对话(结合 的数据),计划消耗多少钱,咨询费用是否在你自己的控制范围内。每日报表用于对比分析sem托管服务,消费、展示点击等一目了然。其次,可以对新增的临时推广活动进行参考分析。第三,每个计划都与整个账户密切相关。每个方案的变化导致整个账户的显示点击咨询量的增加或减少,从而推断出整体账户的推广效应,从而为账户统计报告提供可观察的数据。 .

关键词 前一天的第一个三、

从百度导出关键词统计报表和搜索词统计报表,结合商务沟通对话数据,得到每个关键词的展示点击量和每个关键词的转化率。 关键词报告可以包括以下几个方面:展示量、点击量、点击率、每个关键词对应的对话量、预订量、对话成本等。

一个关键词在账户中的表现如何,是否适合当前推广应该从报表中分析总结,一个关键词一天有多少印象(匹配相关) ,有多少点击量,有多少咨询量,以及每个单词的平均每日对话成本。在了解了这些情况之后,对于应该采取什么样的策略来调整价格和控制成本,就有了明确的依据。一般来说,主要有以下几种情况:

1、高展示高点击无咨询

这种情况说明创意排名应该没有问题。问题是用户点击后会发生什么。在一种情况下,它被点击并且没有访问权限。 关键词链接的登陆页面打不开或打开速度慢、关键词链接错误、搜狐搜索过程中的错误点、竞争对手的恶意点击都是导致未经咨询点击。如果进入着陆页一段时间没有咨询,说明搜索用户没有找到他(她)想要的或者没有很好的内容来指导咨询,这说明该网页的用户体验不好。如果在解决网站结构和内容方面仍然没有得到有效协商,您可以降低价格、降低排名(更改匹配方式)或暂停(删除)关键词。

2、高展示低点击无咨询

关键词 是一个流量词,可以带来高性能。另一个是在展示次数充足的情况下,点击量偏低,这很可能是排名问题。提高关键词质量和价格;提高创意的吸引力和指导; 关键词没有及时跟踪,导致排名不稳定。匹配模型过于广泛竞价代运营价格,无法匹配不相关的广告。提升关键词质量,提升排名,提升有效咨询(暂时不考虑网站因素,可单独分析)

3、low 演示,低点击石家庄网站托管,无需咨询

关键词 搜索量比较低,热度不大,导致展示率过低,最终导致点击率比较低。针对此类问题,您可以暂停或删除关键词,并扩展一批新的关键词,以增加展示点击量,改善咨询。

四、实时监控账户消费前50个关键点关键词

查看key关键词的排名情况根据不同行业,key消费关键词的数量可以多也可以少,关键词的20%消耗了整个账号的80%,而这20%关键词带来了80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些关键词的展示点击转化率、关键词的质量、排名的稳定性等。

五、 Word 部分

竞争对手竞价品牌词很正常,所以我每天都会留出少量时间来维护品牌词。一旦发现竞争对手在制作自己的品牌词,可以与竞争对手沟通或直接联系百度公司投诉,要求相关品牌关键词下线。如果对方还是不肯罢休,就只能用自己的方式挽回了。

No.六、基于统计工具否定无效搜索词

导出搜索词以报告否定词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词,尤其是广泛匹配模式下的关键词企业网站运营托管,针对的人群更广,带来更多的一般流量。点击访问的针对性不够,转化率不如精确匹配。匹配短语。因此,会出现更多无效的搜索词,尤其是无效词较多时,我们可以否认。

Part七、探索和拓展生词

结合搜索词报告和有效咨询词,找出转换后的关键词、百度下拉列表、百度等,挖掘出一些符合用户搜索的词习惯。根据实际情况具体分析不同行业的具体问题,根据数据的大小,医疗行业1-2周可以做一次扩张,其他不那么激烈的竞争可以做一次半个月或一个月!

八、按时间段关注账号消费

每个项目的推广每天都有一个高峰,所以您可以实时关注账户的消费情况,避免短时间内消费过多或失败。与之前同期的数据对比,找到消耗过多(过低)的计划对应的单位关键词,并检查匹配、排名等是否有问题。 热炒@的出现k41@可能会在短时间内触碰关键词(或广告创意),造成大流量和过度消费的影响。管理账户过程中的粗心操作导致计划被暂停或删除,单元和关键词导致消费出不去。 关键词(高消费关键词)排名不稳定导致消费问题等

第九、关键词质量度优化

优化创意以最低的成本带来最高的投资回报(ROI),关键词质量好,出价可以比较小,高质量的决定因素是创意的质量,好创意能带来好的品质。每天可以自己设定目标,优化多少计划或者单元,先重点优化高消耗的关键词,再逐步优化其他。

十、分析关键词的周报和月报

分析账户计划关键词周(月)推广一段时间最能体现推广的效果。每周报告是非常必要的。做完之后一定要仔细分析,一周或者一个月,推广做了一个总结,找出不足,维护推广好的方面。

以上是作者分享的SEM竞价账号分析和优化投放思路。希望对大家有帮助。

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