百度竞价推广账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率–全流量

一、什么是上方展现胜出率

  • 上方展现胜出率指关键词/单元/计划/oCPC出价策略/账户,在所参与的竞价排序中,能够胜出得到上方位展现的概率。上方展现胜出率代表广告的竞争力,可帮助广告主了解符合目前的投放规则设置下的机遇空间(搜索次数)。上方展现胜出率主要受出价、广告质量、竞争激烈程度影响;

  • 上方展现胜出率=上方位展现次数/符合您投放设置的搜索次数(投放设置包含且不限于时段、地域、否定关键词、匹配方式等)。例如,您的关键词参与了100次竞价排序,但只有15次获得了上方位展现,则该关键词的上方展现胜出率为15%(15/100=15%)。

二、为什么要关注上方展现胜出率?

  • 上方位展现获取点击的能力最强,通过上方展现胜出率这一指标,即可有效地了解提高出价或广告质量,能否使关键词在上方位获得更多展现。

三、主要升级点介绍

此前搜索推广仅在关键词、单元、计划层级披露了上方展现胜出率,本次升级,将在账户层级、oCPC出价策略新增上方展现胜出率。

  • 账户层级上方展现胜出率:帮助广告主分析账户整体的竞争力变化。如果使用客户中心/数据万花筒,可直接查看多个账户的上方展现胜出率,快速了解多个账户的竞争力变化;
  • oCPC出价策略上方展现胜出率:帮助广告主分析oCPC出价策略的竞争力变化,当展现、点击、转化发生波动时,可及时定位原因是否来自于竞争力变化;

四、如何查看上方展现胜出率?   

  • 入口1: 数据报告-关键词/单元/计划/oCPC出价策略/账户 报告中,从自定义列中添加“上方展现胜出率”、“上方位展现”对比查看,如下图所示:

 

账户报告中查看上方展现胜出率

百度竞价推广账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率–全流量

oCPC数据报告中查看上方展现胜出率

百度竞价推广账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率–全流量

  • 细分筛选:上方展现胜出率支持时段、推广设备(计算机端/移动端)、推广地域分省的细分。当在数据报告中选择细分时,报告显示的上方展现胜出率是该细分情况下的上方展现量和符合条件的上方广告总展现次数比值;

 

  • 入口2:推广管理-关键词/单元/计划/oCPC出价列表,从自定义列中添加“上方展现胜出率”,和“上方位展现”对比查看;
  • 入口3: 营销服务市场-数据万花筒-上方展现胜出率,如下图所示:

百度竞价推广账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率–全流量

  • 入口4: 客户中心-数据报告,如下图所示:

百度竞价推广账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率–全流量

五、上方展现胜出率的应用方法

1.用于扩量分析,衡量关键词/单元/计划/oCPC出价策略/账户在已有定向和投放设置下的扩量空间 :

1)上方展现胜出率高,代表关键词广告在上方位的竞争力较强。关键词广告已经展现在大多数符合当前投放条件的搜索结果上方位。如需提升上方位展现,需要探索新的流量空间,扩大可投放范围,包括:延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式,以及增加其他的关键词;

2)上方展现胜出率低,代表关键词广告在上方位的竞争力低于竞争对手。通过提高广告竞争力,能够有效提高广告在上方位的展现。具体优化方向措施有:

  • 改善广告质量:优化创意和落地页,查看质量度三子项,至少提高至平均水平;
  • 提高出价:对于非oCPC二阶计划,查看关键词上方位指导价,保持出价高于指导价,oCPC二阶计划,可参考优化中心建议提高目标成本出价。

 

2.用于波动分析,分析波动来自于流量波动、投放设置改变或广告竞争力变化:

上方展现胜出率会随着关键词的竞争激烈程度、出价和广告质量变动而波动。当上方位展现发生下降时,可关注上方展现胜出率是否变化: 

1)如上方展现胜出率降低,则代表您的广告竞争力变弱,需要优化广告质量或提升出价以恢复上方位展现; 

2)如上方展现胜出率未降低,则代表符合您投放设置的搜索次数减少,可能由于网民的搜索量变化、或您更改了地域、时段、否定关键词词等设置 。

注: 什么是“高”的展现胜出率? 可根据营销目的不同,评估上方展现胜出率的合理目标值。通常建议对于自有品牌词,争取较高的展现胜出率(如高于>85%),确保搜索您品牌的用户,第一时间看到您的广告。
    

六、上方展现胜出率(精确触发)是什么?该怎么应用该指标?

1.上方展现胜出率(精确触发)指在参与的上方位广告竞价中,符合投放条件且搜索词和关键词精确一致(即关键词触发模式为“精确”)时,能够胜出得到展现的概率;

2.通过上方展现胜出率(精确触发),即使您设置的匹配方式不是精确匹配,您依然可以洞察当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平;

3.当上方展现胜出率低时,您可以进一步查看上方展现胜出率(精确触发),分析优化重点:

1)上方展现胜出率(精确触发)高:说明在非精确触发流量上竞争力不足,可以查看搜索词报表,关注非精确触发但搜索量高的搜索词,如果这些搜索词和您业务相关,可以添加为关键词,针对这些关键词新建创意和优化落地页相关性;

2)上方展现胜出率(精确触发)低:改善广告质量,确保创意和落地页和关键词相关;同时提高出价,确保出价高于指导价。

百度竞价推广账户/oCPC出价策略层级新增上方展现胜出率–全流量

七、FAQ

Q1:上方展现胜出率多久更新一次?

A1:上方展现胜出率以天粒度更新,在上方展现胜出率中会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。

Q2:上方展现占比和上方展现胜出率什么区别?

A2:上方展现占比=上方位展现/全部展现,不建议过多关注,因上方位以外的其他位置广告展现量为推广计划带来更多的转化量。重点关注效果和转化成本,而不是关注展现占比。

Q3:计算计划展现胜出率时,如果一次搜索中计划下有多个关键词符合本次搜索,算几次分母(符合条件的搜索次数)?

A3:当某一次展现次数,在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件,只会统计为一次 。

Q4:为什么关键词上方展现胜出率为空?

A4:当所选时段中您的关键词竞价日志数据较为稀疏时,统计结果不具备参考意义,会显示为空。  

Q5:进入二阶之后其实出价已经不生效了,那么是否需要关注上方展现胜出率,如何优化?

A5:进入oCPC二阶后,实际上是用目标成本设置代替了点击出价设置,对于每个广告展现机会,由oCPC智能模型进行实时、个性化、动态的出价,您可以根据推广计划的营销需求,参考上方展现胜出率进行优化。例如,如果关注自有品牌词在搜索结果页上的品牌权威性,因此希望用户搜索您的品牌词时有较大概率直接前往您的广告落地页,可以考虑单独建计划进行点击出价投放;如果是对消费决策路径上偏向决策前期的搜索词竞价,更希望平衡转化成本,则可以将上方展现胜出率作为广告质量和成本综合性指标进行参考,调整广告质量和目标成本,实现最佳均衡。

 

 

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