百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

一、背景:

为降低客户创建新的搜索推广计划的学习和操作,本次搜索推广投放平台对搜索推广的新建计划流程进行升级,改善新建计划(默认营销目标为“网站链接“)的体验,提供全面的关键词单元和创意推荐能力,供客户查阅后一键采纳或快速修改。这一系列新建流程推荐体验今年4月已在“网站链接”推广计划的新建流程中进行部分试点实验:当客户选择优化目标为“转化”时,创建流程中可以看到完整的定向和创意推荐。本次升级后,当客户选择“网站链接“营销目标(也即默认营销目标)时,无论选择哪一种优化目标类型,均可看到系统提供的关键词单元和创意推荐,同时新建流程的交互体验也进行了优化,提高创建流程的顺畅度和易用性,帮助客户快速完成新计划搭建。

 

本次主要升级点包含以下两个方面:

1.推广单元设置:在单元定向设置各步骤,系统会根据客户已提供的信息,自动推荐单元结构和所包含关键词,供客户直接采纳使用,也支持先进行编辑修改后采纳使用。

2.推广创意设置:在创意设置各步骤,包括标题、描述、图片、图片主题等配置,系统会根据客户已提供的信息,自动推荐相关内容,供客户直接采纳使用,也支持先进行编辑修改后采纳使用。

 

二、操作指引&升级点详述:

1)推广单元层级-推荐能力详述:

1.1若您在推广计划层级填写了基木鱼落地页,系统将根据您的落地页内容,为您推荐相应的单元设置(如下图)。

此时如果您想通过“种子词”来做推荐,也可以通过点击右上角“种子词推荐”,更换为填写种子词后再作系统推荐:

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

 

1.2若您在计划层级未填写基木鱼落地页,系统默认进入种子词推荐的流程。

您可以添加一个您所推广产品或服务的详细描述作为种子词,并点击“搜索”,系统会据此为您生成相应的单元,并推荐关键词(示意如下):

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

 

点击“采纳”可采纳并保存当前推荐单元;如果有多个推荐单元需要采纳,可勾选推荐单元右上角复选框,并点击“采纳已选”,保存多个推荐的单元:

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

 

1.3 编辑系统推荐的单元:点击推荐单元的“编辑”按钮,页面自动滑动至下方编辑区,可自行编辑内容(示意如下):

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

 

1.4查看已采纳的单元推荐:您可在页面顶部查看已经创建的单元(支持点击下方【删除】图示,删除该定向):

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

 

1.5 新建自定义单元定向:您也可以通过点击页面底部的“新建单元”直接进入自定义单元定向的配置,与原有新建单元定向流程保持一致。

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

 

注:部分情况下,可能无法产出推荐单元,您可通过调整种子词重新匹配,或手动设置单元定向内容来调整。

 

2)推广创意层级-推荐能力详述:

2.1智能推荐区:您点击保存单元后进入推广创意页面,系统将根据您的业务自动推荐基础创意内容(如下图),

包含标题、描述、移动配图推荐,您可以点击“编辑”进行修改,并补充落地页信息:

百度新建推广计划流程中推荐能力升级–全流量上线

注:

  • 部分情况下由于系统积累的相关数据还比较稀疏,在新建流程中暂时还无法自动推荐出创意,您需要手动设置创意内容,当推广计划开始投放后,可以在优化中心关注创意推荐。

 

2.2提交保存:点击页面底部的“完成”,提交并保存创意。

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