百度竞价推广“个性化推荐”和“同台展现”开关将要下线

一、功能下线背景

“个性化推荐”和“同台展现”设置开关,是百度搜索推广早期提供的扩量开关,随着市场发展,其获量能力逐步衰退,整体效果逐渐下降,已不再适用于当前的搜索推广营销场景,且不利于客户优化投放效果。为降低搜索推广的理解成本与操作复杂度,提升客户投放效果与体验,“个性化推荐”和“同台展现”设置开关将于2021年9月17日下线,具体说明如下:

 

【“个性化推荐”下线】

当账户和计划设置中的“个性化推荐”开关开启后,系统会根据用户当前的搜索需求,智能地分析用户的个性化意图,若客户的推广计划中所投放的关键词和用户当前搜索意图相关,广告将有机会在搜索结果页下方的“猜你喜欢”等个性化推荐区域获得展现,为客户带来更多潜在用户。近年来,随着关键词智能匹配和自动扩量能力的提升,个性化推荐的流量补充能力已经不明显,同时随着百度搜索用户体验不断升级与时俱进,原“猜你喜欢”形态已经较少出现。基于以上情况,百度搜索推广将于2021年9月17日下线“个性化推荐”产品功能。届时,“个性化推荐”开关将停止广告展现。

“个性化推荐”功能下线不会影响账户广告正常投放,账户中的广告仍正常展现在搜索结果各广告区域(包括下方位),正常情况下不会引起投放水平的显著波动。近期有扩量需求的客户,可以通过添加关键词、使用自动扩量、添加商品(商品目录推广计划情况下)进行流量的补充和调整优化。

 

【“同台展现”开关下线】

当账户设置中的“同台展现”开关开启,将获得一定概率在搜索结果的上方位广告中同时展现来自同一账户的2条广告,但具体是否可以展现2条广告,受搜索用户的个性化需求、体验需求和竞争激烈程度等多种因素影响。随着用户对搜索广告的匹配准确性、信息丰富性和多样化的需求日益强烈,“同台展现开关”开启后对广告投放效果上的差异已微乎其微,同时,本开关的存在也干扰着优化师的优化判断,带来额外的理解成本。

基于以上情况,为降低客户的学习和操作成本,百度搜索推广将于2021年9月17日下线“同台展现”开关。“同台展现”开关为操作后台的开关下线,并不会影响账户的当前投放水平。开关下线后,客户无需在操作后台进行控制,搜索推广投放系统将根据用户体验和客户收益双向优选的标准,并针对每一次用户搜索,来实时决定广告是否在上方位展现以及展现几条广告。

 

二、功能下线说明

【个性化推荐】

  • 个性化推荐停止广告展现

自2021年9月17日起,账户中开启个性化推荐的计划,将不会再有个性化推荐广告展现; 

  • 搜索推广计划设置列表“个性化推荐”开关下线

自2021年9月17日起,搜索推广投放平台-计划设置列表-“个性化推荐”下线;

百度竞价推广“个性化推荐”和“同台展现”开关将要下线

【同台展现】

  • 搜索推广-账户设置“同台展现”开关下线

自2021年9月17日起,搜索推广投放平台-账户设置中 “同台展现”开关下线。

请注意,本次仅下线开关,下线后广告仍有可能同台展现,但能否展现,由系统根据用户体验和广告效果预估实时决定。

百度竞价推广“个性化推荐”和“同台展现”开关将要下线


三、Q&A

Q1:个性化推荐下线后,我的广告还能展现在下方位吗?

A1:仍然可以,当使用关键词或商品目录投放时,广告本身就可能展现在下方位。

 

Q2:个性化推荐下线后,我的消费会下降吗?

A2:账户消费不会有明显影响,由于个性化推荐过去也是基于账户内已购买的关键词进行个性化推荐,之前由个性化推荐开关带来的广告展现,在本功能下线后,可以由关键词定向或扩量开关带来。近期有扩量需求的客户,可以通过添加关键词、使用自动扩量、添加商品(商品目录推广计划情况下)进行流量的补充和调整优化。具体优化方法详见【百度营销学堂】课程:《关键词推荐和优化》《关键词匹配产品说明》《搜索扩量开关产品说明》

 

Q3:我的账户当前开启了“同台展现开关”,本次“同台展现”开关下线后,我的广告还会同台吗?

A3:本次仅为操作后台的开关下线,下线后广告仍有可能同台展现,但能否展现,由系统根据用户体验和广告效果预估来决定。

 

Q4:“我的账户当前关闭了“同台展现开关”,本次“同台展现”开关下线后,我的广告还会同台吗?

A4:让同一账户的两条广告同时出现在上方位,目前概率上就很低。本次开关下线后,若您的账户之前就关闭了同台展现,基本不会出现同台展现情况。搜索推广投放系统将根据用户体验和客户收益双向优选的标准,来决定广告是否能够在上方广告位展现。

 

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