儿童教育感统训练行业竞价托管案例

儿童教育感统训练行业竞价托管案例
客户行业
:特殊儿童教育行业,感统训练.
所在地区湖北某地区
推广预算500
推广地区儿童感统训练
主要产品:感统训练、专注力提升、儿童心理咨询、语言发育迟缓训练。
公司简介XXX成立于2012年,专注于2-12岁儿童感统训练、专注力提升、儿童心理沙盘与语言能力。作为国内知名品牌,及XXX市唯一一家有沙盘、感统、333学习能力及语言课程资质的机构,XXX在感统、心理、学习能力等各项目中开发出了更为高效的自有训练体系,为提升效果配备了全面的解决方案,致力于为孩子们提供更具成效、有趣、难忘的课程,重视亲子技巧与教育方式的协调性,帮助家长朋友们解决孩子成长中的各种问题,并力求在XXX接受的教育能让孩子们终生受益!

托管前现状
账户结构比较混乱,产品线没有详细的进行区分,
儿童教育感统训练行业竞价托管案例
有很多无效关键词、低意向词及非本行业关键词。像产品中有心理沙盘,但心理沙盘有实际物品、亦有培训性质物品。导致很多浪费。
账户未进行添词否词,导致推广费用严重浪费。
创意状态有不宜推广部份。
高级创意及闪投,并没有好好利用。
账户户计划产品不全,太过单一,关键词太少
创意没有切合产品卖点,且不同单元创意雷同,通配符太少、没有吸引力

账户操作过程
首先进行扩词、选词、分词。进过扩词,最终从近2万个词里选出5000余有价值关键词。
严格依照每个关键词特性进行撰写创意,保证每个单元至少有两条以上创意。
进行详细的账户层级、计划层级、单元层级设置。
推广过程中,对高意向词,把控排名,力求抢占首位。
对泛词,低意向词,看预算消费速度而定,快则停止推广,慢则低价推广。
在推广过程中,及时发现友商好的创意标题与描述、样式,进行筛选使用。
对商桥对话框,进行一系列美化设置。

托管后效果

①账户结构清晰、明了、一眼就能看出每个计划对应的产品
②单元划分细致 关键词数量增加
③创意切合卖点、不雷同、富有吸引力
④恶点词和IP及时屏蔽、否词添加准确
⑤跟托管前数据对比,电话量提升
⑥增加闪投样式和高级闪投样式,并设置提高显现,吸引力更多的流量;
下附:账户结构及真实聊天记录。
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