百度推广中,上方位点击,上方位展现是什么意思,该如何优化  

     百度推广中,上方位点击,上方位展现是什么意思,该如何优化  
 搜索推广中,上方位广告是指展现在第一条自然结果(非广告)上方的广告,上方位广告一般在1-3条之间。上方位广告具有点击率高、转化效果好的特点,获取流量的能力最强。在成本可以接受的范围内,争取更多的上方位展现有利于获取更多流量;同时,当客户的流量或投放效果发生波动时,单独分析上方位数据的变化,如果上方位数据变化较多,通过优化上方位展现可以帮助客户恢复流量规模。
       上方展现胜出率这个指标同样对我们优化账户,有着直接的数据参考作用,这个指标可以帮助我们更清晰,更高效的了解到我们出价是否合理。关键词的出价被很多人认为是搜索推广的核心要点,这是非常有道理的,搜索推广其实本质上就是花钱买流量,用预算换线索,关键词出价的高低,对最终的ROI有着举足轻重的影响。

       平时操作账户时,最让我们纠结的问题就是关键词出价的合理性判断以及提高出价后预期效果的判断,上方位展现胜出率,不仅可以帮助我们快速评估某些关键词的市场竞争程度,还能帮我们明确的判断出提高出价后能否让广告在首页上方展现次数增加。

       上方位的广告投放表现直接反映了广告的排名竞争力,搜索越来越智能,已经针对搜索用户进行千人千面的展示,即使同一时刻,同一个公司的两个人,用同一个ip地址,进行同一个关键词的搜索,结果可能也会有所差别,因为搜索引擎进行了个性化特征精细化调整,上方位的整体情况比平均广告排名,更能清晰的反映广告的排名竞争力。
二、本次升级点
  1. 关键词报告新增上方位数据:数据报告-定向报告-关键词报告中,可以从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”
  2. 关键词物料列表新增上方位数据:推广管理-定向-关键词中,可以从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”        
  3.  API后续将支持上方位数据,敬请关注百度推广开发者中心的API开发文档更新
 三、上方位数据的典型使用场景-效果波动分析和优化
案例1:当转化下降时,如果核心词上方展现展现下降,可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。
 如核心词出价低于指导价,可提升出价至指导价/指导价以上;如果核心词关键词质量度较低,则可针对质量度中低于平均/平均水平的维度进行优化(可参照此前“关键词质量度”的BOD通知)  
案例2:当转化下降时,如果核心词上方展现量未变化,但上方位点击量下降,可关注报告中的“首页平均排名”指标(该指标代表广告在上方位的平均排名,而非整个搜索结果页中的广告平均排名),如果平均排名下降,则可优化质量度或出价提升排名。如平均排名未变化,则需要优化创意提升点击率。
四、FAQ
Q1.我的关键词上方展现很少,如何提升?
A1:您可参考关键词质量度和关键词指导价进行优化,可提升上方展现
Q2:我的关键词上方展现占比(上方展现量/总展现量)很低,需要关注吗?
A2:系统不建议过多关注上方展现占比(因为下方或其他位置可能有较多的广告展现机会),而建议您关注上方展现量绝对值的变化。如果上方展现量绝对值相比以前下降较多,需要您及时优化
 

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