竞价托管之推广账户的每个层级该如何优化?

竞价托管之推广账户的每个层级该如何优化?
账户的每个层级该如何优化?这里给大家一个思路:

1、账户层级优化

① 每日账户整体成本及投产监控
② 连续2天以上账户成本处于成本上涨中,需要做详细数据分析尽快采取优化调整
③ 对比整个大盘的成本及投产情况,清楚账户的优化空间

2、计划层级优化

对比消费占比80%以上的几个计划,每天做成本监控,每周进行投产监控

3、单元层级优化

对消费占计划消费80%的重点单元,可以将其当作计划层级看待分析

4、关键词层级优化


① 关键词成本高投产差·利用四象限法,找出消耗高、成本高、转化不足、无转化词,优化调整这些词·拉长周期,查看动态平均成本:若长周期内动态平均表现较好,可以适当提升优化若长周期内动态平均表现差,可以降低出价或暂停推广
② 成本高投产好·查看长期数据,动态平均成本可接受的话,可以持续观察,利用四象限法,进行账户优化·查看长期数据,动态平均成本超出接受范围,利用四象限法进行优化
③ 成本低投产好适当逐步扩流,加词、扩匹配、提排名、优化创意等
④ 长尾关键词整体消费占比高的情况下,可根据长期动态平均数据,将投产差的降价处理

5、搜索词层级优化

① 搜索词表现差·存在某个高消费搜索词导致的成本高:精否该词·存在某一类搜索词消费高转化低导致成本高:广否这类词·搜索词消费梯队划分(四象限法),可以暂时对无转化象限进行精否(可单独拎出来进行监控)·搜索词整体表现不好或暂时搜索词层级无法操作,可以返回调整关键词·从否词来看,找出问题较多的关键词所处的单元、计划等
② 搜索词表现良好定期查看表现优秀的搜索词:·已有词可给流量提升,如扩匹配、提排名、优化点击率等·如账户没有此类搜索词,可新增相关关键词,给予推广
 
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