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竞价推广托管之OCPC关键词不精准,怎么办?

摘要:百度大搜的ocpc和信息流的ocpc功能其实差不多,都是属于百度系统智能调价,它的导向是以转化效果为导向,不需设置出价,仅设置转化出价即可,有一阶和二阶。这也是百度ai与广告的
百度大搜的ocpc和信息流的ocpc功能其实差不多,都是属于百度系统智能调价,它的导向是以转化效果为导向,不需设置出价,仅设置转化出价即可,有一阶和二阶。这也是百度ai与广告的结合。
oCPC的初衷挺好:利用历史积累的大数据,争取优质搜索词排名,进而提高转化率,降低获得线索的成本。换言之:oCPC就是个智能调价工具,附带拓词功能(拓词功能可要可不要)。
但理想很丰满,现实很骨感。
oCPC是为了争取优质搜索词排名,但很不幸,他匹配来的搜索词乱的一匹。
然后就如同下面这位企业主来咨询我们石家庄竞价托管中心,所述的一样。
竞价推广托管之OCPC关键词不精准
竞价推广托管之OCPC关键词不精准
对于一个企业主来说。匹配进来的如此乱的搜索词匹配。真感觉要吐血三升了。
搜词不精准,意味着流量不精准。受众不精准,如何能高转化呢?也许oCPC真的是百度竞价想优化自家产品,想做到你好我好大家好。但就目前的情况看来。oCPC更像帮助百度竞价多消费的工具。
那我们还要不要去开OCPC呢?在此我给的建议是,如果你预算够多的话,还是打开比较好,毕竟,OCPC是目前百度主推的一个方式,而且,从未来看,也是竞价或者信息流主要发展的一种方式,那关键词不精准怎么办呢?其实,像这种现象,我们是有办法控制的,今天就和大家简单说一种策略。
在OCPC建立模型上,我们注意观察,会有很多选项,对每个选项,如果深度解读他的意思,你就会明白该怎么操作。如下图
竞价推广托管之OCPC关键词不精准
关键词不精准,主要是在这两个方面,一个是自动扩量,一个是智能加词,同时,智能扩量下有三个选项,既:保守扩量、均衡扩量、积极扩量。
在自动定向模式下,系统将在保证您的目标转化成本的前提下,自动扩展关键词的匹配类型,帮助您探索更多高转化的潜在用户,提升转化量。您可以根据流量需求选择扩量方式:
保守扩量:基于您投放的关键词和用户搜索的相关性,针对搜索词和搜索意图相关性较高的流量扩展,为您带来有限的新增转化量。
均衡扩量:采用智能策略理解您的投放意图,均衡关键词相关性和转化量目标,使您获得较为充分的转化量。
积极扩量:采用智能策略探索高转化预期的人群,积极获取在百度搜索广告网络中更多的广告曝光机会,最大化您所获得的转化量。
操作方法的话,我建议首选保守扩量。当然,如果你实在钱多的话,可以选均衡扩量、或者积极扩量。
待OCPC跑开之后,注意观察搜索词情况,如果情况比较乐观,可以一直推广就行,如果还是会进来很多无效流量,那就建议,把模型删掉,把自动扩量直接关掉既可。
 
另一个是智能加词,智能加词将在进入oCPC第二阶段后,每隔三天为您的账户添加一批新的高转化关键词(处于暂停状态),需您主动查看并启用后才会开始投放。
 
智能加词,石家庄竞价托管网是强烈不建议开启,最其码从笔者目前所接触到的行业来讲,没有适合开启的,开了就后悔。当然,你可以进行测试。
简而言之,操作起来就是,可以先保守扩量,稳定之后,可以考虑智能加词。因为扩量只是会把一些账户中没有的关键词匹配进来,而智能加词,就是会把所匹配的关键词添加进账户中来。呃,如果匹配的不精准,那么添加的就会更加不精准,添加的不精准,匹配的就更更加不精准了。形成恶性循环,后果不敢想象。
最后,打个广告,如果您的账户也发生这种情况,同时您又解决不了的话,可能联系我哦,
 
 
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