SEM技术网:竞价推广方案怎么策划?7招全搞定

  SEM技术网:竞价推广方案怎么策划?7招全搞定—SEM竞价托管网

  SEM技术网认为竞价推广是一种关键词广告推广,是目前互联网行业比较精准的广告投放方法,竞价推广可以灵活控制推广力和资金投入,以较低的成本,较短的时间,获取较大的效益,是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。

  对于一个熟手竞价来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。SEM技术网觉得简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。

  SEM技术网运用这篇文章来系统的讲述下如何策划实用的竞价推广方案,并且从广告主的角度用一个类似于行业通案的方向来解决这个问题。你交给老板整个的营销方案应该包含以下七个方向:

  1.SEM技术网:竞价推广的行业方向

  ①自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等;

  ②营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告;

  ③当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等;

  ④结论:目前选择怎样的营销方式。

SEM技术网:竞价推广方案怎么策划?7招全搞定

  2.SEM技术网:竞价推广的目标受众

  受众人群画像,这是竞价推广中非常关键的一点。

  ①受众属性,包括年龄性别职业等;

  ②上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等;

  ③会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等;

  3.SEM技术网:竞价推广的竞品方向

  竞争对手分析也有助于竞价账户提交竞品词时更精准。

  ①目前行业有哪些核心竞品;

  ②核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点);

  ③核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定);

  ④结论:我们选择和竞品同样的营销方式。

  4.SEM技术网:竞价推广的媒体选择

  ①目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流);

  ②目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比;

  ③结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告;

  5.SEM技术网:竞价推广的账户搭建

  向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。

  搜索营销的账户搭建(逆序式搭建);

  ①关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类;#p#分页标题#e#

  ②单元确定:按照分类的词划分到各个单元;

  ③把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内;

  ④创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意;

  ⑤样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式;

  ⑥结论:搭建竞价账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的sem优化;

  6.SEM技术网:竞价推广的预算分配

  这部分老板比较关注。

  ①搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算);

  ②营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算);

  ③每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整);

  ④评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报;

  ④结论:媒体的预算分配;

  7.SEM技术网:竞价推广的总结

  任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

  ①目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销);

  ②目标受众分析,这是竞价推广最关键的点决定你营销的方向;

  ③竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式;

  ④各个营销方式选择哪些媒体;

  ⑤各个媒体如何做推广,大概的方向;

  ⑥最终的预算需求,以及预期的效果;

  

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