sem竞价推广之着陆页面如何优化？

　　之前竞价外包中给大家提到过很多的竞价账户数据分析和优化知识，但其实影响转化率最重要的因素还是着陆页面的质量程度。在sem竞价推广中，应该怎么样做好着陆页面优化？

　　一、什么是着陆页面

　　着陆页，用户是从别的地方空降到企业这里，在这个页面“着陆”。企业的网站（或APP）有成千上万个页面，企业得选择一下，希望那个空降的用户从哪个页面登录呢？有时候是首页，但通常是一个精心设计的引导页面。因为这个词通常用在一个营销或引流的场景下，为了某个促销，或者导用户的目的，在sem竞价推广中更是十分常见。

　　二、着陆页面优化3大关键点

　　1、着陆页面定位

　　Sem竞价推广着陆页侧重点在于页面转化而不是搜索引擎优化，所以企业的目地有问题，着落页要考虑业务流程、视觉传达效果、页面说服逻辑等因素。

　　2、着陆页面8大重点元素

　　（1）痛点抨击：让用户对号入座，从而加深兴趣，想更深层次的了解。

　　（2）核心优势：让用户进一步的认识到本产品的作用和功能，进一步加强对产品的印象。

　　（3）产品对比：给用户一个选择企业的理由，而不选择其他同类产品。

　　（4）权威认证：增强产品的权威性，给用户吃上定心丸，让客户更认可企业的产品。

　　（5）风险承诺：打消用户疑虑，给客户一个承诺和保障，为成交铺路。

　　（6）专家答疑：进一步增强产品的权威，解答客户常见的疑惑，为产品销售扫除障碍。

　　（7）客户案例：增强产品的订购氛围，结合客服的专业素质和态度为产品的销售打下良好的基础。

　　（8）信息展现：联系电话、在线沟通工具及留言系统要放在最方便用户点击、观看的地方。

　　3、着陆页面设计

　　1、多用图片，少用文字

　　在sem竞价推广中大部分的人是没有耐心看那些长长的文字的，比如我，一般都是跳读的，这样文字太多本来的效果就会大打折扣了。而sem竞价推广着陆页“一图胜千言”把图片做好了，可以省去很多的功夫。

　　2、页面要精美

　　sem竞价推广页宁可多加很多图片，稍微影响一下网页的加载速度，也要让企业的推广着陆页面精美。因为中国人普遍有这种心理：精美的就是正规的、官方的。但是，在提高页面精美程度的同时，我们还是要注意网页的加载速度，如果加载太慢，客户没进来就跑了，推广着陆页做的再精美也没用。

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