石家庄sem公司之医疗行业账户如何管理?

  大部分医疗行业的网络营销模式中80%的费用都是投放在竞价推广中的,之前石家庄竞价托管的相关文章中已经提到了不同行业竞价账户管理的差异性,接下来就给大家好好介绍一下医疗行业如何高效管理!

  一、石家庄sem公司:医疗账户营销目的确定

  1、推广定位:我们是要带来患者,还是要做医院的品牌形象,有不少的医院老总不是很看好网络营销,他们只希望我们能做一下医院的品牌形象即可;

  2、目标受众:工人、学生、白领、上班族分析我们主导的消费群体是什么群体;

  3、传递的信息:医院的疗效、技术、专家、费用;

  4、推广策略:

  (1)推广策略之保守战:在保住自己地区词的覆盖基础上,扩展周边其它城市市场;

  (2)推广策略之饿虎扑羊:把账户结构信息整理好,想好了营销哪几个地区,在百度推广助手上把词写好,一次性上传,而不是每天增加一点。

石家庄sem公司之医疗行业账户如何管理?

  二、石家庄sem公司:账户关键词划分

  1、母词

  母词是长尾词的词根,但不包含单独的病种词。比如宫颈糜烂医院可作为母词,但宫颈糜烂不作为母词,通常母词包含医院、价格、费用、成功率、过程、技术等,但实际操作时要根据病种实际情况而定。

  2、流量词

  这类词是指在所要投放的区域内,其每日搜索人数大于5且不包含母词。比如“宫颈糜烂”算流量词,“宫颈糜烂是怎么引起的”算流量词,但“宫颈糜烂医院”不算,其属于母词。

  3、长尾词

  由母词与短语组成且在所要投放的区域内每日搜索量小于5。

  这三类词仅仅是说我对关键词大体上的分类,真正布局竞价账户结构时,肯定要根据词义再进行一系列的分组,来配以相应的着陆页。下面分享一下石家庄sem公司对于竞价账户的结构的理解与构建。

  三、石家庄sem公司:账户结构划分

  1、先按病种划分

  2、根据大病种划分小病种

  3、根据小病中的费用,医院,治疗等类型划分关键词

  4、同类的,相近的,划分在一起

  注意:一般医院会以科室作为计划,小病种作为单元。

  四、石家庄sem公司:医疗账户搭建流程

  1、关键词容量的控制

  由于推广地域的不同,对于账户关键词的数量要求也是不同的。我们公司之前做过一个对比分析,选取的样本账户分别为重庆、武汉、襄阳的三个男科账户,选取的这些账户相对而言账户质量都相对较高,保证了对比数据的合理性。#p#分页标题#e#

  通过对比分析,发现其账户关键词容量跟该城市人口数量成正比。我们都知道,关键词的容量有一个“28原理”,20%的核心关键词、80的长尾词。

  也就是说,城市人口越多,长尾词的数量就会越多,要求的关键词容量也越大。当然,这个数据也可能是巧合,大家可以验证一下。

  2创意的撰写优化

  创意是推广中最容易忽视的一个环节,因为这个工作太繁琐。即便是同行,但可能各自诉求点也会不同,主打的技术品牌可能存在差异,相关资质也不尽相同。创意撰写需要注意以下两点:

  (1)创意要通顺:创意的通顺可以给产品或服务带来正面积极的作用,让潜在客户意识到产品或服务的正规。

  (2)创意要与关键词匹配:单元需细分、创意要与关键词相关(创意要包好关键词,不要写一些无关紧要的)、创意多飘红、创意要有侧重点。

  3、注意推广地域、时间段、否定关键词、排除IP等细节。

  这一点应该不用多说,就是检查整个账户的边边角角,不能等到账户上线之后,犯了错误,再来发现问题。竞价都是烧钱的,但要让钱烧的有价值,而尽量避免无谓的浪费。

  五、石家庄sem公司:医疗账户其他细节

  1、网站打开速度

  在这个互联网的时代,用户可选择性越来越多,一个网站可以说打开速度超过5s死。所以说,打开速度不仅是用户体验的一点,更是转化不可忽略的一点。

  2、页面设计

  一个漂亮的页面代表了企业的形象,在一定程度上对于转化也起着不可或缺的作用。

  

  本文地址:http://www.fyntg.com/news/hyzx/277.html

  

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