石家庄竞价推广创意撰写基础知识（必学）

　　通过大量的实际数据分析，深圳sem发现，现在70%的竞价推广账户的创意撰写都是如出一辙的，不是仿照竞争对手的，就是全账户使用一个创意。今天深圳sem不想跟大家讲太深入的东西，就先说些基础的，俗话说基础扎实了，之后才顺利。

　　一、什么是创意？

　　创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

　　二、竞价推广创意的通配符使用技巧及注意事项

　　1、什么是通配符

　　竞价创意通配符：是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度，将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

　　2、通配符添加技巧

　　（1）一条创意可以加入多个通配符，深圳sem觉得在实现三个左右飘红zui好。过度加入通配符会导致重点不突出，降低创意的效果。

　　（2）插入通配符时，我们要保证当关键词替换之后，创意通顺度的问题。建议将词性相同、意义相近的关键词放到同一个推广单元里面，通过细分关键词可以将通配符的效果发挥到最好的效果。

　　3、通配符使用注意事项

　　（1）通配符的使用标志是"{默认关键词}"，其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入"{}"中。

　　（2）请确保替换了"默认关键词"后，创意语句通顺、符合逻辑，建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。

　　（3）使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。

　　（4）一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意效果。

　　三、竞价创意标题、描述长度和注意事项

　　1、注意事项

　　标题：简单，醒目，好记，顺口，或者具有代表性！标题我们一般要求字数，标题中最好不要加入电话号码！顺序大致为地区、公司、活动或产品。描述：简要扼要的对本次活动或者产品进行描述，其中心必须是要简单的，特点要明确，紧扣主题，主要的是在描述中最后加上号码，最好是400电话，专业一点，每条描述最好突出一个或者两个中心！#p#分页标题#e#

　　2、长度控制范围

　　创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）

　　三、竞价推广创意撰写的5大技巧

　　1、如果你的创意能让访客自我感觉良好，那么你传递的信息就更容易被感知。例如：**祛痘产品绿色健康高效祛痘，多年战痘患者，一用见效！

　　2、把自己放在作品里，用你的生活赋之以灵魂。如果有什么打动了你，那它也有可能打动别人。这句话放在创意描述中，一样适用。例如：IT行业小白培训，40天成大神，年入百万！

　　3、深圳sem认为无论你的创意想传递的是什么信息，功能特性，情感还是消费观，都要做到言之有物，输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字，冰冷又有距离感。

　　4、在创意中加入修辞手法，会更容易引起关注也更容易被人记住。比如那个火遍大江南北的奶茶广告，用的就是借喻手法：我是你的什么？你是我的优乐美啊。这样，我就可以把你捧在手心了。

　　5、是人都有七情六欲，有五官感知。在进行创意撰写时，不要只把自己的眼光局限于一个维度。自己给自己下了定义，我的广告就是让你看的，我的广告就是来煽情的。