石家庄竞价推广创意撰写基础知识(必学)

  通过大量的实际数据分析,深圳sem发现,现在70%的竞价推广账户的创意撰写都是如出一辙的,不是仿照竞争对手的,就是全账户使用一个创意。今天深圳sem不想跟大家讲太深入的东西,就先说些基础的,俗话说基础扎实了,之后才顺利。

  一、什么是创意?

  创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

  二、竞价推广创意的通配符使用技巧及注意事项

  1、什么是通配符

  竞价创意通配符:是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述超过限制长度,将以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。

  2、通配符添加技巧

  (1)一条创意可以加入多个通配符,深圳sem觉得在实现三个左右飘红zui好。过度加入通配符会导致重点不突出,降低创意的效果。

  (2)插入通配符时,我们要保证当关键词替换之后,创意通顺度的问题。建议将词性相同、意义相近的关键词放到同一个推广单元里面,通过细分关键词可以将通配符的效果发挥到最好的效果。

  3、通配符使用注意事项

  (1)通配符的使用标志是"{默认关键词}",其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的单元内已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入"{}"中。

  (2)请确保替换了"默认关键词"后,创意语句通顺、符合逻辑,建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,通过细分关键词才能将通配符的效果发挥到最佳。

  (3)使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入,以确保展现出的创意顺利飘红,完整展现。

  (4)一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,使用过多可能导致创意重点不突出,不能清晰地传达信息给网民,降低创意效果。

 

  三、竞价创意标题、描述长度和注意事项

  1、注意事项

  标题:简单,醒目,好记,顺口,或者具有代表性!标题我们一般要求字数,标题中最好不要加入电话号码!顺序大致为地区、公司、活动或产品。描述:简要扼要的对本次活动或者产品进行描述,其中心必须是要简单的,特点要明确,紧扣主题,主要的是在描述中最后加上号码,最好是400电话,专业一点,每条描述最好突出一个或者两个中心!#p#分页标题#e#

  2、长度控制范围

  创意标题最长不能超过50个字符,每行描述最长不能超过80个字符(注:1个半角英文、数字、符号为1个字符,1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符)

  三、竞价推广创意撰写的5大技巧

  1、如果你的创意能让访客自我感觉良好,那么你传递的信息就更容易被感知。例如:**祛痘产品绿色健康高效祛痘,多年战痘患者,一用见效!

  2、把自己放在作品里,用你的生活赋之以灵魂。如果有什么打动了你,那它也有可能打动别人。这句话放在创意描述中,一样适用。例如:IT行业小白培训,40天成大神,年入百万!

  3、深圳sem认为无论你的创意想传递的是什么信息,功能特性,情感还是消费观,都要做到言之有物,输出的情感也要言真意切。不要让你的创意像是机器编辑出来的文字,冰冷又有距离感。

  4、在创意中加入修辞手法,会更容易引起关注也更容易被人记住。比如那个火遍大江南北的奶茶广告,用的就是借喻手法:我是你的什么?你是我的优乐美啊。这样,我就可以把你捧在手心了。

  5、是人都有七情六欲,有五官感知。在进行创意撰写时,不要只把自己的眼光局限于一个维度。自己给自己下了定义,我的广告就是让你看的,我的广告就是来煽情的。

 

  

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